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Burberry sta vivendo una fase di trasformazione significativa, grazie all’implementazione di una nuova strategia di marketing sotto la direzione del CEO Joshua Schulman. L’obiettivo è rafforzare l’identità britannica del marchio e attrarre clienti globali. A tal fine, Burberry ha coinvolto celebrità di spicco, tra cui Olivia Colman e Liam Gallagher. Questa iniziativa culminerà il 22 settembre, durante la London Fashion Week, dove il marchio presenterà la sua ultima collezione di trench coat, un simbolo di eleganza britannica.
Joshua Schulman, nominato CEO nel luglio dello scorso anno, ha profondamente cambiato l’immagine di Burberry sul mercato. Criticando le scelte del suo predecessore, ha evidenziato che l’estetica adottata in precedenza era troppo di nicchia e non rifletteva adeguatamente l’identità del marchio. Di conseguenza, ha potenziato il legame tra il design e i team commerciali, rendendo Burberry più accessibile e riconoscibile.
Le campagne pubblicitarie lanciate da Burberry, che vedono la partecipazione di celebrità come Olivia Colman, conosciuta per il suo ruolo nella serie Netflix “The Crown”, hanno l’obiettivo di connettere il brand con la cultura britannica. Allo stesso modo, Liam Gallagher, frontman degli Oasis, incarna la vibrazione britannica che il marchio desidera trasmettere. Questi volti noti risultano fondamentali per attrarre una clientela globale e per reintegrarsi nel panorama della moda.
Dal momento dell’ingresso di Schulman, le azioni di Burberry hanno registrato un incremento del 50%, un segnale positivo per gli investitori. Tuttavia, nonostante questo slancio, il marchio deve affrontare sfide significative. I ricavi derivanti dalle vendite comparabili sono stati negativi per sette trimestri consecutivi, sebbene l’ultimo report abbia evidenziato un calo contenuto dell’1% su base annua. Gli analisti si mostrano ottimisti riguardo alla possibilità che le vendite possano tornare a crescere nel prossimo trimestre, coincidente con il lancio della nuova collezione.
Il periodo autunnale e invernale rappresenta un banco di prova cruciale per Burberry, in quanto il marchio genera la maggior parte dei suoi ricavi in questi mesi. Con un approccio strategico rinnovato e un catalogo che celebra il patrimonio britannico, il brand intende riconquistare i consumatori e stabilire una crescita sostenibile.
Un altro evento significativo nel panorama della moda è stata la sfilata di Carolina Herrera, tenutasi nella storica Plaza Mayor di Madrid. Questa presentazione ha segnato la prima volta che la maison ha scelto di esporre una collezione principale al di fuori di New York, sottolineando il forte legame della fondatrice con la Spagna e il suo patrimonio culturale. Wes Gordon, direttore creativo, ha descritto Madrid come una città vibrante e piena di contrasti, esprimendo così il desiderio di rendere omaggio alle sue radici.
La collezione primavera-estate 2026 ha visto la partecipazione di modelle di fama come Esther Cañadas e Blanca Padilla. Le due professioniste hanno sfilato con abiti ispirati ai fiori simbolici di Madrid, come il garofano e la violetta. Ogni pezzo riflette l’essenza della città, combinando eleganza e tradizione in un mix di tessuti e colori che evocano la vivacità culturale di Madrid.
La London Fashion Week ha aperto i battenti con una nuova direzione, dopo 16 anni di leadership sotto Caroline Rush. Laura Weir, ex direttrice creativa di Selfridges, ha assunto il timone del British Fashion Council e punta a ripristinare la rilevanza internazionale della manifestazione. Con un focus rinnovato sull’accessibilità per i giovani stilisti, Weir ha eliminato le quote associative, rendendo la piattaforma più inclusiva.
Weir ha incrementato i finanziamenti per le borse di studio e ha garantito un supporto economico per il programma NewGen, dedicato ai talenti emergenti. Nonostante le recenti sfide, la London Fashion Week continua a rappresentare un terreno fertile per la scoperta di nuovi talenti, con stilisti come Simone Rocha e Richard Quinn che hanno raggiunto il successo attraverso questa importante vetrina.
In conclusione, sia Burberry che Carolina Herrera stanno vivendo un momento cruciale nel loro sviluppo. Mentre Burberry cerca di rinvigorire la propria identità attraverso celebrità e marketing strategico, Herrera celebra la sua eredità culturale, dimostrando che la moda è un linguaggio universale che unisce tradizione e innovazione.
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