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Il termine fashion week evoca immagini di sfilate spettacolari e marchi iconici. Tuttavia, a conclusione dell’evento nella capitale francese, un nome meno noto ha attirato l’attenzione: Bosideng. Questo gigante della moda cinese, specializzato in piumini, ha fatto il suo ingresso trionfale a Parigi presentando una collezione che unisce innovazione e tradizione. Con oltre 40 anni di esperienza nel settore, il marchio ha scelto il Palais Brongniart per una sfilata che ha messo in luce non solo il suo know-how, ma anche la sua ambizione di espandere la propria influenza in Europa.
Bosideng ha scelto di tornare a Parigi con un evento di grande impatto, dopo la prima apparizione al Musée des Arts Décoratifs. La sfilata si è svolta in un contesto suggestivo, con le colonne storiche dell’ex Borsa di Parigi che hanno fatto da cornice a una presentazione innovativa. La selezione di un luogo emblematico sottolinea l’intenzione del marchio di affermarsi come punto di riferimento nel mercato dei capispalla di alta qualità.
Durante l’evento, è stata presentata una narrazione visiva della storia di Bosideng, iniziata nel 1976 con il lancio del primo piumino nel 1980. I progressi tecnologici e stilistici degli ultimi anni hanno reso Bosideng un marchio in continua evoluzione.
Guidato dallo stilista italo-cinese Pietro Ferragina, il brand ha presentato la collezione Master Puff, un chiaro segno delle sue ambizioni. Ferragina ha affermato: “Vogliamo ridefinire il concetto di piumino, trasformandolo in un prêt-à-porter non solo funzionale, ma anche esteticamente accattivante.” La collezione si distingue per un approccio audace che sfida le convenzioni, ponendo un forte accento sul comfort e sui volumi generosi. La sfilata ha presentato circa cinquanta look unisex, tutti caratterizzati da dettagli unici e materiali innovativi.
La sfilata ha avuto un inizio drammatico, caratterizzato dal ruggito di un aereo in atterraggio, che ha immerso il pubblico nell’esperienza di un viaggio. I modelli hanno presentato giacche oversize, contraddistinte da colletti ampi e silhouette audaci. Questa reinterpretazione del piumino ha suscitato notevole interesse, con uomini e donne che indossavano capi che uniscono comfort e stile. I look delle giovani donne comprendevano abiti asimmetrici con volant e piumini in nylon di volumi generosi, mentre gli uomini hanno scelto un’estetica preppy, con maglioni colorati annodati attorno alle giacche.
Un elemento distintivo della collezione è stata l’ampia presenza di ecopelle, utilizzata in pantaloni fluidi e poncho vistosi. Bosideng si rivolge a un pubblico urbano e moderno, creando capi che sfidano le categorie tradizionali. Le giacche presentano pannelli minimalisti per un aspetto elegante, affiancati da design audaci con righe gonfiate. Alcuni capi incorporano cinture per accentuare la vita, dimostrando un’attenzione particolare ai dettagli.
Oltre alla sua proposta stilistica, Bosideng si distingue per la sua fabbrica intelligente, caratterizzata da un tasso di automazione del 90% nei processi produttivi. Questa innovazione ha aumentato l’efficienza e ridotto l’impatto ambientale. Attraverso una gestione basata sui dati, il marchio ha ottimizzato ogni fase della produzione, dall’immagazzinamento alla spedizione. Questo approccio non solo migliora la produttività, ma contribuisce a una crescita sostenibile nel lungo termine.
Nonostante i progressi registrati, le vendite internazionali di Bosideng rimangono limitate, attestandosi a soli 130 milioni di euro nell’ultimo anno fiscale. La strategia del marchio si concentra prevalentemente sul mercato interno, con un piano di apertura di circa 1.500 negozi all’anno in Cina. Con quasi 3.500 punti vendita, Bosideng è ben posizionato per continuare a crescere e consolidarsi come leader nel settore. La sfilata tenutasi a Parigi ha rappresentato un importante passo avanti nelle strategie di espansione del marchio.
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