Il brand brasiliano Havaianas segna una svolta nel proprio percorso stilistico presentando la Puffed Family, una capsule nata in concomitanza con l’uscita del film Il diavolo veste Prada 2 distribuito da 20th Century Studios in Italia a partire dal 29 Aprile 2026.
Questa operazione non è solo un lancio prodotto, ma un tentativo intenzionale di ripensare cosa significhi eleganza oggi, proponendo le infradito come alternativa plausibile ai tacchi.
Alla base dell’iniziativa c’è un messaggio semplice ma potente: ‘Se non sono tacchi, sono Havaianas’. Quel motto diventa un manifesto di auto-espressione, che invita a considerare il comfort come scelta stilistica e non solo pratica. La collezione ambisce a dialogare con il mondo dell’alta moda ampliando i confini tradizionali del lusso.
La filosofia della Puffed Family
La Puffed Family rappresenta un’evoluzione del dna del marchio: le classiche silhouette sono state reinterpretate con volumi amplificati, cinturini imbottiti e suole ridisegnate. L’operazione gioca sulla tensione tra semplicità e stravaganza, trasformando un oggetto quotidiano in un accessorio d’alta moda capace di inserirsi in contesti raffinati. L’idea è che la calzatura possa comunicare un atteggiamento, più che rispettare regole formali imposte dalla tradizione.
Materiali e costruzione
I dettagli tecnici sottolineano la natura innovativa del progetto: l’uso di materiali premium e di finiture curate conferisce alle infradito una percezione di valore diversa rispetto al passato. I cinturini imbottiti offrono un comfort percepito superiore, mentre i bordi amplificati e le suole spesse ridefiniscono proporzioni e silhouette, trasformando il prodotto in un elemento distintivo del guardaroba.
I modelli e il loro carattere
La collezione è composta da quattro modelli distinti, ognuno con una personalità precisa. Il Luna Puffed propone un look sofisticato e urbano grazie a cinturini evoluti; il Havaianas Puffed Up privilegia un volume deciso e linee pulite per un effetto audace; il Maxi Puffed gioca con le proporzioni, enfatizzando lo spazio e la presenza della calzatura; infine l’Over Puffed mette al centro il comfort imbottito declinato in chiave couture. Questa famiglia di pezzi è pensata per chi vuole combinare praticità e allure scenografica.
Occasioni d’uso e posizionamento
Pur essendo nate da un linguaggio estetico spinto, queste proposte possono accompagnare occasioni diverse: dalla serata elegante all’evento urbano, fino al look da giorno che ricerca un elemento distintivo. Il posizionamento della Puffed Family sottolinea la volontà di Havaianas di occupare uno spazio nella scena fashion internazionale, dove la calzatura si fa protagonista del messaggio personale di chi la indossa.
Campagna e diffusione globale
Il lancio è supportato da una campagna globale e da eventi in città chiave come Londra, Rio de Janeiro, San Paolo, Parigi, Madrid, Milano e New York. Questa strategia mette in evidenza come l’operazione sia pensata per essere più che un’operazione locale: è un’affermazione di intenti con ambizioni internazionali. Sul sito ufficiale di Havaianas la collezione è già disponibile per l’acquisto, rendendo immediatamente accessibile la proposta al pubblico.
In definitiva, la collaborazione con Il diavolo veste Prada 2 funge da catalizzatore: non si tratta solo di un’operazione di co-branding, ma di un tentativo di ridefinire il rapporto tra comodità e glamour. La Puffed Family prova a spostare il baricentro dell’estetica contemporanea, sostenendo che il comfort può essere elegante e che le infradito possono essere, a tutti gli effetti, protagoniste della moda.