Dal 24 al 27 settembre, WHITE Milano si inserisce nella Milano Fashion Week con un format più ambizioso rispetto alle edizioni precedenti. L’evento non si limita più a un unico padiglione, ma si estende lungo l’intero Tortona Fashion District creando un vero e proprio percorso che connette moda, design, beauty, lifestyle e cultura. Questa trasformazione è sostenuta da ICE AGENZIA che ha curato l’arrivo di più di 300 top buyer provenienti da gruppi di acquisto internazionali, assicurando una platea globale di decision-maker.
Un nuovo assetto territoriale: da fiera a itinerario urbano
Il cuore storico di WHITE, il padiglione T27 ospita brand di moda contemporary e lusso emergente, con la partecipazione speciale del marchio coreano Kimhēkim. Nelle vicinanze, il nuovo spazio T54 si suddivide in tre sezioni tematiche: Nuvola dedicata agli accessori; Box focalizzata su streetwear, activewear e denim; e More che integra beauty, lifestyle e design. Il padiglione T35 | On the Beach ritorna con il tema resortwear, guidato dal colombiano Donde Esteban. Tra le novità più intriganti, il brand georgiano O’ Seven Eleven (0711) presenta nella sezione Nuvola borse che coniugano artigianato tradizionale e sperimentazione dei materiali.
Alessandro Enriquez: il Guest Designer che ridefinisce l’intera manifestazione
Il nome più atteso di questa edizione è Alessandro Enriquez designato Guest Designer. Il suo progetto, incentrato sulla collezione Spring Summer 2027 interpreta un viaggio pop-mediterraneo che dialoga tra Italia e Grecia attraverso colori vivaci, miti antichi e ironia. La presentazione ufficiale avrà luogo il 23 settembre in Piazza Fontana 3 dal giorno successivo, l’estetica di Enriquez pervaderà gli spazi di WHITE, arricchita da collaborazioni con Jannelli&Volpi (carta da parati), Cappellini (design), Kartos (cartotecnica), Galateo and Friends (olio) e Sartoria del Gusto. Due momenti chiave, un cocktail il 23 set. in partnership con Cappellini e un party conclusivo il 26 set., amplificano l’esperienza, trasformando il suo spazio in un vero manifesto di stile mediterraneo contemporaneo.
Prospettive internazionali e partnership strategiche
WHITE conferma la sua vocazione globale grazie a numerose collaborazioni. Torna la sinergia con Yerevan Fashion Week mentre il Brasile appare supportato da ApexBrasil e ABEST. La Spagna è rappresentata da ICEX España Exportación e Inversiones e la Gran Canaria Swim Week ripropone il progetto swimwear e resortwear al T35. Decine di brand indiani, sostenuti dal Fashion Design Council of India e la selezione The Colombia Edit by Makeno realizzata con ProColombia aggiungono ulteriore diversità. Un progetto dedicato al distretto tessile cinese Keqiao porta in fiera 15 designer, sottolineando l’interconnessione tra produzione, ricerca tessile e creatività globale. Inoltre, la partnership con SIMEST offre strumenti per l’internazionalizzazione delle imprese italiane della filiera moda, mentre la collaborazione con Cosmoprof rafforza i legami tra moda, beauty e lifestyle, creando nuove occasioni di incontro senza confondere i rispettivi posizionamenti.
Una New York della creatività a Milano
L’insieme di queste iniziative rende il Tortona Fashion District non più solo il luogo d’incontro dei buyer, ma una vera e propria destinazione culturale per tutta la settimana della moda. Oltre agli stand, i visitatori possono partecipare a workshop, panel, podcast e installazioni che celebrano la musica urbana e le nuove forme d’espressione. Spazi come BASE diventano punti d’incrocio fra moda e cultura urbana, mentre lungo Via Tortona si susseguono attivazioni pensate per coinvolgere l’intera fashion community.
