Nel panorama del design italiano, pochi oggetti hanno saputo mantenere una costante rilevanza per più di due decenni. Il Groundpiece, concepito nel 2001 dall’architetto Antonio Citterio in collaborazione con l’azienda Flexform, è uno di quegli esempi: un divano che ha saputo coniugare audacia formale e funzionalità pratica, diventando rapidamente un punto di riferimento per gli ambienti living di tutto il mondo.
Il suo successo non è nato per caso; è il frutto di una sperimentazione intenzionale che ha sfidato le convenzioni del periodo, proponendo un nuovo modo di vivere la seduta. Dopo venticinque anni, il modello rimane un bestseller, dimostrando che la radice del suo fascino risiede nella capacità di restare attuale senza cedere a mode passeggere.
Il debutto nel 2001: una seduta che ha sfidato le convenzioni
Quando la Flexform lanciò il Groundpiece, il mercato era ancora legato a configurazioni tradizionali di divani con braccioli rigidi e schienali imposti. Citterio propose invece una struttura bassa, profonda e «destrutturata», caratterizzata da enormi cuscini in piuma che invitano a una seduta dilatata nello spazio. La presenza di elementi contenitore in cuoio, poste al posto di parti del bracciolo o dello schienale, aggiungeva una funzionalità inedita: il mobile diventava anche un mobiletto.
Nonostante l’incertezza iniziale – i due protagonisti ammettevano di non sapere se il pubblico avrebbe accolto qualcosa di così “semplice e diretto” – la produzione procedette. Il risultato fu un pezzo che, fin dal primo giorno, ha rotto gli schemi tradizionali del catalogo di arredamento, aprendo la strada a una nuova concezione di comfort e libertà compositiva.
Cuoio e piuma: la sinergia dei materiali
Il segreto di questo equilibrio senza tempo è l’accostamento di cuoio rigoroso e cuscini in piuma. Il cuoio, avvolto senza cuciture su una struttura in metallo, conferisce al divano una superficie solida e durevole, mentre la morbidezza dei cuscini permette di posizionarlo al centro della stanza, senza imporre una postura prestabilita. Il risultato è una seduta libera, capace di adattarsi a comportamenti sempre più fluidi, dal semplice riposo alla lettura di un libro o al posizionamento di lampade e oggetti decorativi.
Questa combinazione è stata descritta da Citterio come un processo di rimando, un concetto che ha tradotto la sua passione per l’arte in un prodotto concreto. Il cuoio, privo di cuciture, rende la struttura quasi invisibile, lasciando spazio a un’esperienza tattile delicata ma robusta, mentre i cuscini mantengono la forma e la leggerezza necessarie a creare un punto focale nel living.
Fotografia e storytelling: l’identità visiva di Flexform
Sotto la direzione artistica di Natalia Corbetta, Flexform ha costruito un’identità visiva che si basa su immagini di grande impatto. Fin dagli anni Ottanta, le campagne hanno coinvolto fotografi di fama – Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Maria Vittoria Backhaus, Pierpaolo Ferrari e Robert Rieger – per creare scenari che non raccontano solo il prodotto, ma l’atmosfera che lo ospita. Queste foto, spesso in bianco e nero, catturano un momento sospeso, suggerendo un’interazione umana non esplicita.
Le campagne del 2016 e del 2022
Nel 2016, con il video “Home at Last” diretto da Mauro Vecchi, il Groundpiece è stato presentato come luogo di ritorno a casa, dove il divano diventa sinonimo di familiarità e relax. L’anno successivo, la campagna del 2022, firmata da Pierpaolo Ferrari e l’art director Christoph Radl, ha introdotto una tavolozza cromatica pop e provocatoria, segnando il passaggio dal bianco-e-nero all’esplosione di colore, senza alterare il concetto di base del prodotto.
Venticinque anni di popolarità e il premio Compasso d’Oro
Il 2026 segna il venticinquesimo anniversario di Groundpiece, anno in cui Flexform ha nuovamente posto il divano al centro della sua comunicazione. Le nuove immagini, realizzate da Robert Rieger, mostrano un living luminoso con ampie vetrate che fondono interno ed esterno, mettendo in risalto la modularità del sistema: braccioli a vista, cuscini intercambiabili e contenitori in cuoio.
Riconoscimento del Compasso d’Oro ADI
In parallelo, la stessa azienda ha ricevuto il Compasso d’Oro ADI alla Carriera, consegnato a Pietro e Antonio Galimberti, rappresentanti della terza generazione della famiglia fondatrice. Il riconoscimento sottolinea come Flexform, radicata nella Brianza di Meda, abbia saputo diffondere un’eleganza sobria a livello planetario, grazie a una meticolosa scelta dei materiali, una armonizzazione sapiente delle forme e una cura maniacale dei dettagli.
Groundpiece, quindi, non è soltanto un divano: è una testimonianza di come un gesto creativo, supportato da una strategia visiva coerente e da una produzione di alta qualità, possa attraversare decenni, restando rilevante in ambienti domestici e collettivi di ogni latitudine.
