Nel cuore della Milano fashion week, la notizia più sorprendente è stata l’annuncio di Donatella Versace sui propri canali social. Dopo aver lasciato la direzione creativa della storica maison nel, la designer ha rivelato la nascita di un nuovo marchio indipendente, destinato al lancio nel 2027. L’iniziativa nasce dalla partnership con Revolve Group un gruppo californiano specializzato in tecnologie digitali, logistica e marketing per il settore moda-beauty. Si tratta di una ventura che non si limiterà all’abbigliamento di alta moda, ma includerà anche una linea beauty pensata per le generazioni più giovani.
Partnership fra Donatella Versace e Revolve Group
La collaborazione unisce la visione estetica di Versace alla capacità operativa di Revolve che nel 2025 ha registrato ricavi per 1,23 miliardi di dollari e gestisce circa 1.600 brand attraverso i canali Revolve e Fwrd. Il modello digitale del gruppo si fonda su influencer, social media e una rete logistica globale, rendendolo particolarmente vicino a Millennials e Gen Z. Mike Karanikolas co-fondatore e co-CEO di Revolve, ha definito Donatella “una delle voci creative che hanno definito il nostro tempo”. La partnership garantisce alla stilista la libertà di sviluppare una nuova identità di marca senza vincoli ereditati da una Maison storica.
Perché Revolve è il partner ideale
Secondo Raissa Gerona President of Brand and Partnerships di Revolve, la designer ha sempre dimostrato un istinto unico nel cogliere le tendenze culturali che affascinano i giovani. Revolve, con il suo approccio tech-first può trasformare queste intuizioni in prodotti concreti e campagne di impatto globale. L’obiettivo dichiarato è creare una connessione culturale autentica, perché “la cultura nasce dalla connessione”, afferma Gerona. Questo allineamento strategico permette al nuovo brand di parlare direttamente a una generazione che privilegia l’esperienza digitale e la personalizzazione.
Il piano di lancio: beauty prima, moda poi
Il calendario prevede che la prima categoria di prodotti sia il beauty con un debutto previsto per il 2027. Successivamente arriverà la linea di abbigliamento, anch’essa pensata per essere audace e inclusiva. I primi lanci saranno destinati a mercati chiave: Stati UnitiAmerica LatinaAsia-Pacifico e Medio Oriente. Donatella ha sottolineato che questa strategia permette di “parlare a quella generazione in un modo completamente nuovo e personale, attraverso la bellezza e la moda”. Il brand vuole così introdurre una voce fresca nel panorama globale, riconoscendo l’importanza di essere presenti dove i consumatori trascorrono la maggior parte del loro tempo: online.
Obiettivi di connessione con le nuove generazioni
La dichiarazione chiave della stilista è stata: “Credo che la creatività debba essere coraggiosa, inclusiva e viva nel mondo“. Questa filosofia guiderà sia lo sviluppo dei prodotti sia la comunicazione, che si baserà su piattaforme social, collaborazioni con influencer e contenuti video. Revolve metterà a disposizione la sua infrastruttura tecnologica per garantire una distribuzione rapida e una presenza omnicanale. Il risultato atteso è un marchio capace di interpretare le tendenze musicali, cinematografiche e artistiche che ispirano i giovani, creando così un ciclo continuo di innovazione.
