Il palco dello stadio è diventato una passerella: durante lo spettacolo a San Siro Achille Lauro ha presentato la prima collezione firmata da lui come direttore creativo per il marchio Dondupintitolata Erotica. Lo show, andato in scena in occasione del concerto che ha raccolto più di 60.000 spettatori, ha unito la performance musicale con una sfilata pensata per inserirsi nel cuore della scaletta e trasformare il live in un evento che racconta moda e identità artistica.
Al centro della serata c’è stata l’idea dello stilista-artista: «Volevo creare qualcosa che restasse. Non come volto ma come autore», ha detto Lauro, che per questo progetto ha scelto di apparire con il proprio nome di battesimo, Lauro De Marinis. La sfilata ha visto sfilare top model internazionali come Frida AasenCindy Mello e Ikram Abdiaccompagnate dalla musica dal vivo e da una regia pensata per massimizzare impatto scenico e visibilità.
La collezione: gessato, tailoring e 50 pezzi manifesto
La proposta che segna il debutto creativo di Lauro per Dondup è una capsule di 50 pezzi che fonde rigore sartoriale e una sensualità misurata. Elemento portante è il gessatodeclinato principalmente in bianco e grigio e utilizzato per costruire blazer segnati in vita, trench dal taglio sartoriale, chemisier dalle proporzioni marcate e smoking femminili. Tra i capi figura il pantalone Lexiicona del brand, proposto in versione flared a vita media per valorizzare la silhouette.
La collezione gioca anche su contrasti di materiali: superfici luminose, trasparenze calibrate e volumi che combinano struttura e movimento. L’idea guida è chiara: «La sensualità non è un accessorio — è un’attitudine», una definizione che orienta tagli, proporzioni e scelte cromatiche, ridotte a una palette essenziale per il debutto.
Il contesto industriale e la distribuzione
Dondup, marchio nato a Fossombrone nel 1999fa parte dal 2026 del portfolio del Made in Italy Fundfondo promosso e gestito da Quadrivio e Pambianco. La capsule Erotica è prodotta in edizione limitata e sarà disponibile esclusivamente in selezionati punti vendita e sugli e-commerce del brand, una strategia che punta a mantenere esclusività e controllo del posizionamento.
Secondo le indicazioni fornite, la collezione sarà in vendita in negozi monomarca e in alcuni multibrand fino al 30 lugliorappresentando il primo passo di un percorso creativo che prevede successive declinazioni in momenti chiave della stagione: un ideale sviluppo che attraverserà più uscite programmate.
Una presentazione pensata per grandi platee
La scelta di San Siro come palcoscenico non è casuale: dopo un debutto da record all’Olimpico di Roma, Lauro ha replicato la formula in una tappa che fa parte del tour Comuni immortali-Stadi 2026. Lo show milanese ha incluso una scaletta di 28 brani con alcuni dei suoi più noti pezzi, tra cui 1969e ha visto la partecipazione di ospiti come Laura Pausini per un momento finale in cui è stata eseguita 16 marzo in duetto con l’artista.
Durante la sfilata, alcune muse hanno interpretato look chiave della capsule sulle note di Maleducatatraducendo in gesto scenico la visione di una femminilità forte e consapevole che non cerca approvazione ma si afferma per presenza e atteggiamento.
Risonanza mediatica e prospettive
La presentazione di Erotica a San Siro è pensata per generare una narrativa che vada oltre l’hype dell’evento: è il primo capitolo di un percorso che mira a ridefinire l’immagine di Dondup attraverso la firma creativa di Lauro. L’operazione combina musica, volti noti e comunicazione live per creare un contenuto esperienziale che potrà avere ricadute sul posizionamento del marchio nei prossimi mesi, inclusa la stagione fw26/27 a cui la capsule si rivolge.
Il progetto mette insieme elementi diversi — scena musicale, alta sartoria, celebrity e strategie di distribuzione controllata — per proporre una nuova grammatica del brand: una moda che racconta sensualità come eleganza e consapevolezza, e che si affida al formato evento per amplificare il messaggio.
