Negli ultimi anni il dibattito su come trasformare la bellezza in una risorsa misurabile per le comunità è passato da teoria accademica a concreta agenda politica. La quinta edizione del Forum della Bellezza, tenutasi il 15 ottobre a Palazzo della Meridiana, ha offerto un banco di prova per metodologie innovative, spingendo amministrazioni, imprenditori e accademici a confrontarsi su indicatori capaci di andare oltre il tradizionale ritorno di investimento.
Al centro della discussione vi è stato il report “GoodVIBE, Valuing the Impact of Beauty”, prodotto dall’Alta Scuola Politecnica di Milano e Torino. Il documento propone una cornice articolata che integra aspetti economici, sociali e ambientali, ponendo la misurazione della bellezza al servizio della coesione territoriale e dello sviluppo sostenibile.
Il Forum della Bellezza di Genova: obiettivi e protagonisti
La giornata è stata aperta da Davide Viziano, presidente dell’Associazione Amici di Palazzo della Meridiana, che ha sottolineato come lo spazio storico diventi un catalizzatore di idee per politiche di lungo periodo. Maurizio di Robilant, presidente della Fondazione Italia Patria della Bellezza, ha poi evidenziato che la quantificazione della bellezza richiede una lettura sia dei luoghi fisici che delle manifestazioni intangibili di cultura.
Le parole dell’assessore Montanari
Giacomo Montanari, assessore alla Cultura e alla Valorizzazione del Patrimonio Artistico del Comune di Genova, ha dichiarato: «Genova dimostra quotidianamente che il patrimonio culturale è un motore di crescita sociale ed economica, capace di generare valore tangibile e duraturo per l’intera comunità». Il suo intervento ha rimarcato il ruolo dei Palazzi dei Rolli come esempio di bellezza inclusiva capace di rafforzare il senso di appartenenza e di stimolare nuove opportunità per i cittadini.
GoodVIBE: un nuovo modello di valutazione
Il report GoodVIBE propone di valutare progetti culturali non più solo attraverso il rapporto investimento-profitto, ma includendo indicatori quali la capacità di creare esperienze significative il rafforzamento del senso di comunità e la promozione di relazioni positive. Tra le metriche suggerite troviamo: numero di partecipanti attivi, livello di coinvolgimento digitale, impatto sulla salute mentale dei cittadini e potenziare la resilienza territoriale.
Metriche proposte dal rapporto
Le proposte includono un indice di coesione sociale misurato tramite sondaggi pre- e post-evento, un coefficiente di valorizzazione del patrimonio basato su visite, interazioni online e feedback qualitativo, e un score di benessere urbano che raccoglie dati su percezione di sicurezza, qualità dell’aria e accessibilità culturale.
Il bando della Fondazione: numeri e risultati 2026
In contemporanea al forum, la Fondazione Italia Patria della Bellezza ha lanciato la sesta edizione del suo bando a sostegno di progetti culturali. Nel 2026 sono pervenute 270 candidature tra le quali tre progetti hanno ricevuto un contributo economico diretto, mentre diciannove realtà hanno beneficiato di servizi pro bono nel campo della comunicazione. La domanda è cresciuta del 30 % rispetto all’anno precedente, dimostrando l’importanza di una narrazione coerente per il tessuto socioculturale italiano.
Le case history selezionate includono iniziative di rigenerazione urbana a Roma, interventi di valorizzazione del patrimonio industriale a Torino e progetti di arte partecipativa a Palermo, testimonianze concrete di come la bellezza possa trasformarsi in sviluppo locale.
Laboratorio delle esperienze e delle idee a Piombino
Il 21 ottobre, nella sede di BloArciWebRadio a Piombino, è partito il ciclo “Laboratorio delle esperienze e delle idee”. Il primo appuntamento ha ospitato padre Bernardo Gianni, abate dell’Abbazia di San Miniato al Monte, che ha presentato il libro La città dagli ardenti desideri. L’incontro, affiancato dalla dottoressa Lucia Croce, ha esplorato il ruolo della città come spazio di memoria, lavoro e relazioni invitando i partecipanti a immaginare nuove forme di socialità.
Il percorso prevede una visita guidata all’Abbazia di San Miniato al Monte, dedicata a momenti di meditazione e ascolto, consolidando la visione che la bellezza sia un filo conduttore capace di unire spiritualità, arte e cittadinanza.
L’obiettivo condiviso è quello di far sì che la cultura non rimanga un bene immateriale, ma diventi una leva di crescita per territori e persone.
