Al Long Museum di Shanghai Max Mara ha acceso i riflettori sulla sua collezione Resort 2027tappa dell’itinerario espositivo e di sfilate che ha già toccato luoghi come la Reggia di Caserta, Stoccolma e Lisbona. L’evento coincide con il traguardo dei 75 anni della maison: oltre alla passerella, lo spazio ospita la mostra “The Max!”curata da Olivier Saillard e visitabile dal 17 al 28 giugno. L’accostamento tra sfilata e percorso espositivo proietta l’archivio del marchio in dialogo con la città, mostrando come passato e contemporaneità possano convivere in una narrazione visiva e sensoriale.
La collezione Resort 2027: Kinetic chic e la donna urbana
La nuova proposta firmata da Ian Griffithsdirettore creativo di Max Mara, prende il nome di Kinetic chic e interpreta la vitalità della metropoli. Secondo Griffiths, la collezione è pensata per una donna che interagisce con lo spazio cittadino: capi che oscillano tra classico e moderno, costruiti su giochi grafici come righe, inserti rigati e un motivo «cinetico» costituito da cubetti nei toni iconici del brand — bianco, beige, cammello e nero — spesso arricchiti da paillettes. L’intento dichiarato è esplorare una idea di modernità che mantiene la solidità dei capi classici, capaci di durare nel tempo senza risultare datati.
Muse ispiratrici e riferimenti culturali
La sfilata non si affida a una sola musa: Griffiths ha attinto a una galleria di figure diverse che hanno segnato la storia della cultura e del costume, da Marilyn Monroe a Grace Jonespassando per Lady GagaColetteMinaSiouxsie SiouxPatty SmithDorothy Parker e Lee Miller. Questo collage di riferimenti costruisce una rappresentazione composita della donna Max Maramolteplice nelle ispirazioni ma coerente nello spirito: forte, indipendente e cittadina.
Shanghai come palcoscenico e presenza storica in Asia
La scelta di Shanghai non è occasionale: la città è ritratta come emblema della metropoli contemporanea e luogo ideale per ribadire l’identità internazionale del marchio. Max Mara è presente in Asia da tempo: il primo negozio in Pechino è stato inaugurato nel 1997mentre l’approdo nella regione Asia-Pacific risale all’apertura di Hong Kong nel 1988. Oggi il gruppo conta oltre 244 negozi complessivi, di cui 59 a insegna Max Mara, segno della diffusione globale e dell’importanza strategica del mercato locale.
Un dialogo con la città e la modernità
Griffiths richiama autori e correnti per legittimare il progetto estetico: in particolare cita l’interesse per i testi di Walter Benjamin sul tema della città e della modernità, per sottolineare come la collezione voglia inserirsi nel discorso sul contemporaneo. Inoltre, il direttore creativo fa riferimento a una frase che mette a confronto le grandi metropoli: «New York è la città che non dorme mai», una citazione che viene utilizzata per evocare il ritmo incessante di Shanghai e la capacità del marchio di parlare a donne che vivono città come Londra, Parigi, Milano o Tokyo.
La mostra The Max!: archivio, oggetti e suggestioni
La mostra curata da Olivier Saillard vuole ricreare l’atmosfera dell’archivio aziendale senza limitarsi a una retrospettiva tradizionale. L’idea di base, espressa dallo stesso curatore e ripresa nell’allestimento, è «L’idea di fondo è invitare le persone a esplorare, usando la loro sensibilità». Gli oggetti esposti dialogano tra loro in modo non didattico: un’apparecchiatura di design degli anni Settanta può essere accostata a un abito degli anni Cinquanta, schizzi e accessori contribuiscono a creare connessioni soggettive tra pezzi apparentemente distanti. Il risultato è un percorso che sollecita la curiosità e l’intelligenza del visitatore, trasformando l’archivio in un dispositivo narrativo vivo.
La serata al Long Museum e l’apertura della mostra dal 17 al 28 giugno rappresentano quindi un momento polifonico per celebrare i 75 anni della maison: una combinazione tra sfilata, esposizione e riflessione culturale che mette in luce la storia, la rete globale e la visione estetica di Max Mara, capace di mantenere un equilibrio tra heritage e contemporaneità.
