Il network di Anytime Fitness segna il suo decimo anniversario sul territorio italiano lanciando una campagna multicanale che si articola fra televisione tradizionale, Connected TV, social e iniziative direttamente nei club. Il progetto, in onda dal 27 settembre all’8 novembre, vuole mettere in evidenza la crescita del brand – oggi conta 80 strutture distribuite su tutto il Paese – e ribadire il concetto di palestra sempre al tuo fianco. L’obiettivo è raggiungere un pubblico più ampio, raccontando come il modello 24/7 possa coniugare libertà di allenamento e supporto professionale.
Campagna cross-media su Mediaset: formato e messaggi
La comunicazione è affidata all’agenzia internazionale TEAM LEWIS, che ha ideato uno spot di 10 secondi trasmesso sulle reti generaliste fino al 3 ottobre, affiancato da una presenza di sei settimane sulle piattaforme Connected TV sotto forma di L-Banner. Il claim “Dieci anni. Fai due conti.” scandisce il ritmo della narrazione, alternando grafiche celebrative a brevi coreografie tratte dalla consueta campagna annuale del brand. I numeri chiave – 80 club in Italia e più di 6.000 in 42 Paesi – sono posti in evidenza, per sottolineare la dimensione globale di Anytime Fitness e la sua capacità di adattarsi alle esigenze locali.
Strategia creativa e canali di diffusione
Il formato L-Banner, pensato per le Connected TV, offre una visuale estesa che permette di leggere i dati di crescita e il messaggio finale “Sempre al tuo fianco” anche da dispositivi non tradizionali. Parallelamente, la campagna è arricchita da contenuti dedicati ai canali social, dove vengono pubblicati video backstage, testimonianze di iscritti e mini-sfide per incentivare l’interazione della community. Il coinvolgimento dei club è stato pensato come vero e proprio volano: attività promozionali e iniziative ad hoc sono state pianificate per far vivere il decimo anniversario anche a livello locale.
Le parole dei dirigenti
Roberto Ronchi, CEO di Anytime Fitness Italia ha sottolineato come la televisione rappresenti lo strumento ideale per spiegare il modello di business basato su accesso illimitato e supporto dei coach. “Abbiamo scelto la TV per parlare a un pubblico più ampio e far conoscere ciò che sta dietro a questa crescita: la libertà di allenarsi quando si vuole, senza rinunciare al sostegno dei nostri team”, ha dichiarato. Anche Luca Briaschi, Operations & Marketing Director, ha evidenziato l’importanza di coinvolgere direttamente i membri dei club, affermando che “i nostri punti di incontro quotidiano sono la spina dorsale della nostra community”.
Il nuovo club di Brescia: 24/7, tecnologia e community
Il 27 ottobre la città di Brescia ha accolto il primo club cittadino del network, ubicato in via Cremona 139/B. Si tratta di un edificio di oltre 830 m² distribuiti su due livelli, dotato di sistemi di accesso automatizzati che garantiscono l’ingresso 365 giorni l’anno, 24 ore su 24. Il franchisee, Filippo, proviene da un background finanziario e da esperienze in startup, ma ha deciso di investire nel fitness dopo aver constatato la discrepanza tra costi elevati di abbonamento e utilizzo reale delle strutture.
Il progetto di Filippo: analisi e scelta del territorio
Prima di intraprendere l’avventura, Filippo ha condotto un’accurata ricerca di mercato, confrontandosi con operatori del settore, concorrenti e altri franchisee di Anytime Fitness. La decisione di aprire a Brescia è nata da un’analisi di geomarketing che ha evidenziato un’area con forte senso di comunità, presenza di oratori, piccole realtà commerciali e una domanda latente di una palestra di prossimità. La zona di via Cremona, infatti, combina residenze, uffici e servizi, offrendo un bacino potenziale ampio e diversificato.
Servizi offerti e filosofia di allenamento
Il club è stato progettato per accogliere utenti di ogni livello: un’ampia area cardio, zona isotonica, spazi per pesi, area per functional training e una sala corsi capienziale. Filippo vuole che “chiunque, indipendentemente dall’esperienza, si senta a proprio agio”, perciò l’ambiente è pensato per essere autonomo ma anche supportato da trainer disponibili nei momenti di picco. La caratteristica distintiva rimane l’accesso continuo gestito da dispositivi di sicurezza collegati a una centrale operativa, che elimina la necessità di adeguare la propria routine agli orari della palestra.
L’apertura di Brescia si inserisce nel più ampio piano di espansione del brand, che punta a superare le 150 strutture in Italia entro il 2030. Questo traguardo è alimentato dalla sinergia tra la visibilità nazionale offerta dalla campagna Mediaset e l’impegno locale dei singoli club, che traduce il messaggio “Sempre al tuo fianco” in un’esperienza concreta per gli iscritti, sia nelle grandi città sia nei centri più piccoli.
