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Nel cuore del Medio Oriente, Riyadh sta vivendo una metamorfosi straordinaria nel mondo della moda e della cultura. Dopo un primo showroom di successo avvenuto nell’ottobre 2025 durante la locale Fashion Week, White Milano ha ufficialmente annunciato la sua partnership con il ministero del turismo dell’Arabia Saudita per la prossima edizione dell’evento, prevista nell’.
Il nuovo accordo prevede che il ministero del turismo saudita supporti White Milano nell’invito di compratori e operatori del settore moda da ogni angolo del pianeta. L’obiettivo è chiaro: trasformare Riyadh in un epicentro della moda e in una destinazione turistica di prim’ordine. Questo sviluppo è stato annunciato durante una tavola rotonda tenutasi nell’ambito di Tourise 2025, il Global Tourism Summit di Riyadh.
Durante il summit è stato presentato un piano ambizioso di investimenti di circa 113 miliardi di dollari, finalizzato a trasformare l’ecosistema turistico globale. La CEO di M.Seventy, Brenda Bellei Bizzi, ha rappresentato White Milano, evidenziando l’importanza di coniugare moda, arte e turismo attraverso iniziative innovative e collaborazioni internazionali. Questo approccio intende creare un legame profondo tra l’Italia e l’Arabia Saudita, promuovendo lo scambio culturale e commerciale.
La Fashion Week di Riyadh del 2026 si preannuncia come una manifestazione di avanguardia, in cui il mondo della moda, dell’arte e del design si intrecceranno in una narrazione condivisa. Brenda Bellei Bizzi ha sottolineato che il contributo di White Milano sarà fondamentale per accompagnare questa evoluzione, creando una sede permanente nella capitale saudita a supporto delle aziende clienti.
Il ministero del turismo saudita non si limita a supportare White Milano, ma svolge un ruolo attivo nel promuovere Riyadh come destinazione di eccellenza. L’intento è attrarre un pubblico internazionale e trasformare la città in un hub di creatività e innovazione, dove la moda non è solo un prodotto, ma un vero e proprio motore di crescita economica e culturale.
Il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha guidato la delegazione italiana, composta da numerose eccellenze del Made in Italy, tra cui Acque e Terme di Fiuggi e TechnoGym. Questo incontro ha rappresentato un momento cruciale per rafforzare le relazioni tra i due paesi, con un focus particolare sulla bellezza, la cultura e la creatività. Questi elementi sono fondamentali non solo per il settore turistico, ma anche come pilastri per uno sviluppo sostenibile.
Riyadh sta emergendo come polo di attrazione per la moda e la cultura. Con il supporto di White Milano e del ministero del turismo, la città si prepara a scrivere un nuovo capitolo nella sua storia. La Fashion Week 2026 rappresenterà un’opportunità per celebrare la creatività e l’innovazione, promuovendo l’incontro tra diverse culture e visioni artistiche.
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