In un angolo della Fortezza da Basso a Firenze, durante l’edizione 110 di Pitti Uomo, è stata scritta una nuova pagina della storia di Sundek. Il marchio californiano, nato nel 1958, è pronto a conquistare il mondo del lifestyle grazie all’acquisizione da parte di Basicnet, avvenuta lo scorso dicembre. Lorenzo Boglione, AD del gruppo torinese, ha presentato la prima collezione firmata Basicnet, segnando l’inizio di una nuova era per il brand.
Sundek è famoso in tutto il mondo per il suo iconico boardshort in nylon taffetàreso celebre dal caratteristico arcobaleno colorato sul retro. La collezione primavera/estate 2027 introduce la rinnovata label Goldenwaveun omaggio alle origini californiane del marchio. Oltre ai classici costumi da bagno, la linea include un’ampia offerta di ready-to-wear per uomo e donna, con toni desaturati che richiamano la patina del tempo ottenuta attraverso lavaggi particolari.
La strategia lifestyle di Basicnet
“Sundek è un brand lifestylenon solo beachwear”, ha dichiarato Boglione durante un incontro con la stampa. La nuova strategia mira a superare la tradizionale distinzione tra collezioni acqua e fuori-acquaampliando l’offerta con magliette, cappellini, tavole da surf e molto altro. “Stiamo cercando di costruire intorno al marchio molto più di quello che c’era, mantenendo però i suoi asset principali”, ha aggiunto Boglione.
Il gruppo Basicnet ha scelto di non comunicare più i risultati dei singoli marchi, ma ha rivelato che Sundek ha chiuso il 2026 con un fatturato di 27 milioni di euro. Il marchio è ben radicato nel panorama internazionale, con una distribuzione wholesale che include grandi department store come Rinascente, Le Bon Marché e El Corte Inglés, oltre a una rete di 25 store monomarca.
Espansione e innovazione
Tra le novità più interessanti, ci sono le aperture di nuovi store a Saint-Tropez e Torino, oltre a un pop-up a Roma. Il gruppo sta lavorando anche al re-fit degli store esistenti e a nuove sperimentazioni retail per l’estate 2027. Sul fronte digitale, l’e-commerce copre attualmente il 10% dei ricavi, con un potenziale di crescita enorme.
L’Italia è il mercato principale per Sundek, con il 60% del giro d’affari, seguito da Spagna, Francia e Stati Uniti. Boglione ha rivelato che il gruppo sta valutando l’estensione della linea verso la stagione invernale, con proposte che attingono dall’estetica californiana ma anche da altre ispirazioni presenti negli archivi del marchio.
Collaborazioni e nuove linee
Oltre alla linea Goldenwave, la collezione primavera/estate 2027 include la celebre linea Original con il boardshort Rainbow, disponibile in un caleidoscopio di nuance. Non manca una collaborazione con l’illustratore giapponese Kentaro Yoshida, le cui grafiche e personaggi prendono vita su boardshort, felpe e t-shirt, disponibili sia per adulto che per bambino.
Basicnet, che vanta un fatturato consolidato di 132,8 milioni di euro nel primo trimestre 2026, sta investendo in Sundek con una strategia a lungo termine. Il gruppo ha già rilanciato con successo Sebago, un altro marchio della sua scuderia, e ora punta a fare lo stesso con Sundek e Woolrich, entrato in azienda poco prima del brand californiano.
