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L’idea che sia possibile continuare a vivere come in passato, aggiungendo solo un tocco di sostenibilità, rappresenta un’illusione. Questo termine è diventato un’etichetta applicata a molte pratiche, ma in realtà è un concetto spesso mal interpretato e applicato in modo inadeguato.
Un rapporto della World Wildlife Fund ha rivelato che, nonostante gli sforzi per ridurre le emissioni, le emissioni globali di CO2 sono aumentate dell’1,1% rispetto all’anno precedente. La narrazione di un miglioramento è fuorviante; i dati parlano chiaro: la realtà è meno politically correct.
La sostenibilità è diventata un pretesto per continuare a consumare a ritmi insostenibili. Le aziende si affrettano a produrre prodotti ‘eco-friendly’, ma nella maggior parte dei casi si tratta di marketing astuto. La vera sostenibilità richiede un cambiamento radicale nel nostro stile di vita, non un semplice ritocco cosmetico.
Mentre si cercano soluzioni facili, si ignorano verità scomode: è necessario ridurre il consumo, non limitarsi a ‘ridurre, riutilizzare, riciclare’. La vera sostenibilità implica una responsabilità individuale e collettiva, e finché non si riconoscerà questo aspetto, si resterà in una condizione di ipocrisia.
È giunto il momento di abbandonare la narrazione rassicurante sulla sostenibilità e iniziare a interrogarci su cosa significhi realmente. È fondamentale riflettere su come modificare le nostre abitudini in modo significativo. È necessario porre fine alle mezze verità e affrontare la realtà con la dovuta franchezza.
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