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Ogni edizione delle Olimpiadi porta con sé un elemento che riesce sempre a catturare l’attenzione: le divise indossate dagli atleti e dai rappresentanti degli eventi. In questo contesto, Milano Cortina 2026 si prepara a stupire con le sue Victory Ceremony Uniforms, presentate in un luogo simbolico come la Rinascente in Piazza Duomo.
Il 3 dicembre 2025, il pubblico ha avuto l’opportunità di ammirare da vicino queste nuove divise, destinate a uno dei momenti più emozionanti delle Olimpiadi: la consegna delle medaglie.
Un design senza tempo
Queste divise sono il risultato di un colloquio creativo tra tre prestigiose istituzioni: IUAV di Venezia, Istituto Marangoni di Milano e Accademia di Brera. In un’epoca in cui il branding è onnipresente, la scelta di creare uniformi completamente unbranded è stata una mossa audace e rilevante.
Non saranno presenti loghi o marchi, ma solo un design che esalta l’atleta al centro della scena, rendendo omaggio al loro impegno e ai loro successi.
Il significato dell’unbranded
Questa scelta di stilizzazione è un segno di rispetto e un modo per spostare l’attenzione dall’evento stesso agli atleti, i veri protagonisti. La moda si fa quindi da parte, permettendo di concentrare l’attenzione sulla vittoria e sul trionfo degli sportivi, creando un’atmosfera di profonda reverenza per il momento celebrativo.
Il trionfo dell’Accademia di Brera
Il progetto vincitore, realizzato dagli studenti dell’Accademia di Brera, ha saputo sintetizzare l’energia e la modernità dei Giochi in un’estetica unica e contemporanea. Le divise sono caratterizzate da tessuti tecnici e caldi, con linee fluide che si adattano al corpo senza costringerlo. Le tonalità scelte richiamano i paesaggi invernali, la luce e il ghiaccio, infondendo un calore tipicamente italiano.
Dettagli del design
Le uniformi includono pantaloni e maglie a collo alto in un vibrante blue cobalto, abbinate a un bucket hat impermeabile, perfetto per le condizioni climatiche delle Olimpiadi invernali. Questo design rappresenta un equilibrio delicato: vestire chi consegna le medaglie implica una considerazione speciale per l’importanza del momento stesso, che dovrà essere immortalato in immagini che rimarranno nella memoria collettiva.
Una visione culturale e creativa
Le Victory Ceremony Uniforms non sono solo una questione di estetica, ma rientrano nel programma della Cultural Olympiad di Milano Cortina 2026, unendo arte, cultura e design in un’unica visione. Questa iniziativa intende posizionare i Giochi non solo come un evento sportivo, ma anche come un laboratorio di creatività e innovazione, dove i giovani talenti possono esprimere la loro visione di un’Italia che guarda al futuro.
Il ruolo di Rinascente
La scelta di presentare le divise presso la Rinascente non è casuale; è un atto strategico che connette il mondo della moda e quello sportivo, creando un ponte tra tradizione e innovazione. La manifestazione A Window to the Winter Games ha trasformato Milano in una vera e propria vetrina olimpica, celebrando l’unicità del Made in Italy e il suo potere di attrazione.
Le nuove divise delle cerimonie di premiazione di Milano Cortina 2026 si propongono come un simbolo di un’Italia giovane e dinamica, capace di esprimere la propria identità attraverso l’eleganza e la creatività. Queste uniformi non solo vestiranno i rappresentanti degli atleti, ma racconteranno una storia di rispetto, innovazione e passione per lo sport, che accompagnerà i momenti più emozionanti delle Olimpiadi.
