Il 21 settembre 2026 Primark annuncia una partnership inedita con la popolare imprenditrice digitale Giulia De Lellis. La giovane influencer diventa il volto della nuova campagna autunno-inverno della catena, una mossa studiata per avvicinare ulteriormente il brand al pubblico italiano, ormai presente da dieci anni con 24 punti vendita distribuiti sul territorio nazionale.
Una campagna costruita attorno a Giulia De Lellis
Il progetto, intitolato “Primark, Picked by Giulia De Lellis” è frutto della collaborazione con lo studio creativo Edna Creative Studio che ha curato l’intera strategia media. Oltre a una presenza out-of-home nelle principali città – Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze – la campagna si racconta sui canali digitali, con reel e stories su TikTok e Instagram realizzati da creator di rilievo. L’obiettivo è rafforzare la posizione di Primark come destinazione di moda accessibile, puntando sulla personalità di Giulia come veicolo di ispirazione per un pubblico giovane e attento alle tendenze.
La selezione “Picked by Giulia De Lellis”: i must-have dell’autunno
Giulia ha curato personalmente un edit della collezione FW26, scegliendo capi che rispecchiano il suo stile contemporaneo, versatile e senza sforzo. Tra i pezzi evidenziati troviamo un mini dress nero dal taglio morbido, Capri pants in vari colori, una giacchetta bombata, blazer strutturati abbinati a pantaloni a sigaretta, maglie oversize e jeans baggy. La gamma si completa con accessori – borse capienti, stivali in pelle nera e sandali con tacco ispirati ai primi anni 2000 – pensati per costruire look diversi a partire da un unico elemento protagonista.
Un approccio pratico al layering
Il filo conduttore della selezione è la possibilità di creare layering intelligenti, grazie a capi dal taglio pulito e tessuti avvolgenti. Giulia spiega che per lei la moda è “un modo per esprimere la propria personalità, senza prendersi troppo sul serio”. Per questo ha privilegiato pezzi facili da mixare, con pochi accessori scelti con cura, così da consentire a chiunque di personalizzare il proprio guardaroba autunnale senza rinunciare a stile e comodità.
Eventi in store a Milano, Roma e Napoli
Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis parteciperà a incontri esclusivi nei punti vendita Primark di Milano, Roma e Napoli. Durante questi appuntamenti la influencer presenterà la sua selezione, mostrerà le combinazioni preferite e risponderà alle domande della community. L’iniziativa, oltre a dare visibilità alla nuova linea, vuole trasformare l’esperienza di acquisto digitale in un momento concreto e coinvolgente nei negozi, rafforzando il legame tra brand e consumatore.
