Nuove regole per il digital marketing: cosa cambia in Italia

Normativa in questione

Dal punto di vista normativo, la recente direttiva europea sul marketing digitale ha introdotto importanti cambiamenti. Queste regole mirano a garantire una maggiore protezione dei dati personali e a promuovere pratiche di marketing più trasparenti. In Italia, sono state recepite con un decreto legislativo pubblicato nel 2025.

Interpretazione e implicazioni pratiche

Il Garante ha stabilito che le aziende devono rivedere le loro strategie di marketing per garantire la compliance con il nuovo quadro normativo. È necessario ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di utilizzare i loro dati per finalità di marketing, il che implica un cambio di approccio nella gestione delle campagne pubblicitarie.

Cosa devono fare le aziende

Le aziende sono tenute a:
1. Rivedere le loro politiche di data protection e GDPR compliance.
2. Implementare sistemi che garantiscano la documentazione del consenso degli utenti, rendendolo facilmente revocabile.
3. Formare il personale sulle nuove normative e sulle migliori pratiche nel marketing digitale.

Rischi e sanzioni possibili

Il rischio compliance è reale: le aziende che non si adeguano alle normative potrebbero affrontare sanzioni significative. Il Garante ha stabilito che è possibile imporre multe fino al 4% del fatturato annuale dell’azienda, oltre ai danni reputazionali che potrebbero compromettere la fiducia dei consumatori.

Best practice per compliance

Per garantire la compliance, le aziende devono adottare alcune misure fondamentali:
– Condurre audit regolari delle pratiche di marketing.
– Utilizzare tecnologie RegTech per monitorare e gestire i consensi degli utenti.
– Creare campagne di sensibilizzazione per educare i clienti sui loro diritti relativi ai dati personali.