Nel mondo della moda, ci si trova spesso di fronte a due estremi: il lusso, che può sembrare inaccessibile, e il fast fashion, caratterizzato da prodotti di bassa qualità. In questo contesto, la fascia media rischia di apparire poco allettante, ma alcuni marchi stanno cambiando le regole del gioco.
Un recente studio di BoF Insights Brand Pulse ha rivelato che i brand di fascia media sono stati protagonisti nel 2026, trovando un equilibrio tra prezzo e qualità che sta attirando sempre più consumatori.
La piattaforma Business of Fashion ha creato un’analisi dettagliata della situazione attuale dei marchi, utilizzando uno strumento innovativo in collaborazione con Quilt.AI. Questo strumento valuta le performance dei brand in base a diversi parametri, come la visibilità, l’identità e l’affinità emotiva con il pubblico. I dati vengono tradotti in punteggi da 0 a 100, offrendo una panoramica chiara delle emozioni e delle preferenze dei consumatori.
Questa analisi non è solo un elenco di numeri, ma un chiaro segnale di quello che i consumatori cercano oggi: un prodotto di qualità a un prezzo ragionevole. Mentre il lusso sta diventando sempre più esclusivo e il fast fashion mostra le sue debolezze, i marchi di fascia media stanno emergendo come una valida alternativa.
Ma quali sono i marchi di moda di fascia media che si sono distinti nel 2026? In cima alla lista troviamo Sézane, un brand francese che ha saputo combinare un’estetica romantica con un forte legame con i suoi clienti. La loro community attiva genera un continuo buzz sui social media, trasformando ogni pezzo in un vero e proprio oggetto del desiderio.
Subito dopo troviamo Frame e Staud, due marchi che offrono visioni diverse di moda contemporanea. Frame è famoso per il suo guardaroba casual di alta qualità, mentre Staud si distingue per i suoi accessori iconici che attirano l’attenzione di molte celebrità.
Un brand che merita una menzione speciale è Jacquemus, noto per la sua capacità di essere ovunque grazie a campagne pubblicitarie virali. Seppur partito con un’estetica ben definita, il marchio ha intrapreso un percorso di avvicinamento al mondo del lusso, rendendosi sempre più visibile e desiderato.
La lista dei marchi di successo continua con Reformation, focalizzato su abiti ecologici che piacciono alla Generazione Z, e Coach, che porta uno stile americano con borse iconiche e un look urbano. Rag & Bone e Sandro sono altre due etichette da considerare, con proposte di moda che combinano praticità e stile.
Infine, Polène, un marchio francese di borse in pelle, ha recentemente aperto un nuovo negozio a Milano, segno di una crescita costante e del crescente interesse verso il suo design elegante e accessibile.
Questa analisi offre non solo un’idea dei migliori marchi in cui investire per la nuova stagione, ma evidenzia anche come i brand di fascia media stiano costruendo una narrazione forte e coerente attorno ai loro prodotti. Questo approccio permette di giustificare il prezzo e trasformare l’atto di acquisto in una decisione consapevole e informata.
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