Quando la stagione delle luci comincia a farsi sentire, la Gucci ha deciso di anticipare l’attesa scegliendo come volto la figura più associata al Natale: Mariah Carey. La celebre cantante, già da anni colonna sonora delle feste, è stata annunciata protagonista della nuova Gucci Gift campaign, una serie di contenuti pensati per celebrare il periodo più scintillante dell’anno. Il concept si sviluppa attorno a un video che trasforma un hotel in un vero e proprio regno delle feste, dove ogni dettaglio è curato per evocare la magia delle luci, dei riflessi e dell’euforia tipica delle festività.
Il progetto non si limita a una semplice pubblicità: è una narrazione visiva che combina la maestria registica di Harmony Korine con l’energia contagiosa della canzone All I Want For Christmas Is You. La scelta di questo brano, infatti, è ormai sinonimo dell’inizio delle celebrazioni natalizie e, accostata all’iconica voce di Mariah, crea un’esperienza immediata e coinvolgente. L’hotel, decorato con decorazioni elaborate e ambienti festosi, diventa il palcoscenico dove la regina delle festività fa il suo ingresso trionfale.
Il video di lancio: una festa sotto la direzione di Harmony Korine
Diretto da Harmony Korine, il film della campagna si apre con una serie di inquadrature che mostrano l’interior design dell’hotel trasformato in un piccolo regno delle feste. Le scene sono ricche di elementi luccicanti, specchi che riflettono le luci rosse e verdi, e una cascata di farfalle luminose che richiamano la collezione Butterfly. La narrazione si sviluppa attorno all’arrivo di Mariah, la cui silhouette appare tra le porte decorate, accompagnata dal ritmo inconfondibile di All I Want For Christmas Is You. Il risultato è una fusione di stilismo e spirit festivo che rispecchia l’essenza della Maison.
Il ruolo di Harmony Korine nella sceneggiatura
Korine, noto per il suo approccio surrealista e la capacità di trasformare ambienti comuni in mondi quasi onirici, ha conferito al video una dose di eccentricità tipica della Gucci. I corridoi dell’hotel si animano di luci pulsanti, le scale diventano riverberi di riflessi iridescenti, creando un’atmosfera che sembra uscita da una fiaba contemporanea. L’uso di dettagli come le farfalle, i glitter e i toni caldi richiama l’iconico stile della casa di moda, mentre la regia di Korine garantisce un ritmo incalzante che tiene lo spettatore incollato dallo inizio alla fine.
La collezione Butterfly: un omaggio all’album del 1997
Nel contesto della campagna, Mariah Carey indossa la collezione Butterfly, una linea speciale ispirata all’iridescenza delle ali di farfalla. Il riferimento non è casuale: le farfalle hanno un significato particolarmente caro alla cantante e costituiscono il titolo del suo album pubblicato nel 1997. I capi della collezione presentano tessuti cangianti, riflessi multicolore e dettagli scintillanti che richiamano la luce dei luminosi addobbi natalizi. Questo legame tra musica e moda crea un ponte emotivo, trasformando il look in una sorta di trifoglio visivo che celebra sia la carriera musicale di Mariah sia l’estetica di Gucci.
Riferimento all’album del 1997
L’album del 1997, intitolato Butterfly, rappresentò una svolta artistica per la cantante, introducendo sonorità più intime e una libertà creativa che ancora oggi ispira. La scelta di incorpore questa icona nella campagna è dunque più di una semplice citazione: è un tributo che si traduce in tessuti che cambiano colore a seconda della luce, proprio come le farfalle mutano le loro sfumature al volo. Questo elemento di continuità rende la Gucci Gift campaign non solo un lancio commerciale, ma anche un omaggio culturale riconoscibile da fan e amanti della moda.
Regali di lusso: borse, calzature e accessori per le feste
Oltre al video e alla collezione, la campagna presenta una selezione di idee regalo pensata per chi desidera un tocco di glamour durante le festività. Le borse protagoniste includono versioni scintillanti della Starlet, la Gucci Duffle, la GG Marmont e la Paparazzo in pelle scamosciata, tutte reinterpretate con dettagli festivi che le rendono perfette per essere poste sotto l’albero o portate a una serata di gala. Ogni modello conserva i classici codici della Maison, ma con un tocco di brillantezza che ricorda le luci di dicembre.
Borse protagoniste della Gift campaign
Le versioni glitterate della Starlet e della GG Marmont sono arricchite da catene dorate e charms a tema natalizio, mentre la Gucci Duffle combina praticità e lusso, ideale per i viaggi invernali. La Paparazzo, con la sua texture a pelle scamosciata, offre una variante più soft ma altrettanto elegante, capace di accompagnare sia gli impegni formali che le cene più informali. Tutte queste proposte sono accompagnate da una gamma di calzature per completare il look festivo.
Calzature e accessori per un inverno di stile
Tra le scarpe spiccano gli stivali GG Monogram, i mocassini Horsebit, le sneaker Ace e le décolleté Vittoria, ciascuna creata per coniugare comfort e eleganza durante le fredde serate di dicembre. Inoltre, la linea include cappelli e sciarpe in tessuti pregiati, pensati per proteggere dal freddo senza rinunciare al glamour. L’insieme di borse, scarpe e accessori rappresenta il catalogo ideale per chi vuole regalarsi o regalare un tocco di esclusività tipico di Gucci durante le festività.
