Il nome Brembo, da sempre associato alle pinze dei bolidi di Formula 1 e MotoGP, fa il suo ingresso nel mondo del fashion durante l’evento più importante del settore delle due ruote: l’EICMA 2026. Dal 3 all’8 novembre, la fiera di Milano Rho ospita un pop-up store dove i visitatori possono toccare con mano una linea di abbigliamento che traduce l’identità tecnica del brand in capi di uso quotidiano.
Il progetto nasce da un percorso iniziato a settembre, quando Brembo ha presentato la capsule “Colors of Speed” al Gran Premio d’Italia di Formula 1 a Monza. Quella prima collezione, composta da undici t-shirt con la silhouette della pinza, ha funzionato da trampolino di lancio per quello che oggi si chiama la collezione lifestyle, un vero e proprio guardaroba di sette capi pensati per la vita urbana.
La presentazione a EICMA 2026
Il salone internazionale delle due ruote offre a Brembo l’arena ideale per testare la reazione della community di appassionati. Il 3 novembre, l’azienda ha aperto le porte del proprio pop-up shop, dove gli ospiti hanno potuto vedere da vicino i nuovi prodotti, scoprire le finiture curate e capire come la filosofia “Obsessed by Details” si traduca in design e funzionalità. Mauro Piccoli, Direttore Marketing di Brembo, ha spiegato che la collezione vuole “dare una nuova espressione ai valori che da sempre ci contraddistinguono: passione, performance, innovazione e design”, ribadendo l’importanza di creare un legame diretto con la propria community al di là del prodotto tecnologico.
I sette capi della collezione
La proposta si articola in sette pezzi che spaziano dalla t-shirt alla borsa. Il modello più iconico è la Caliper Tee, che riduce la pinza a un semplice segno grafico disponibile in grigio, bianco e verde. Le felpe Embro Hoodie e Crewneck Speed reinterpretano l’heritage racing con silhouette attuali e dettagli che richiamano la velocità. L’Overshirt aggiunge un tocco più sofisticato, capace di passare dal contesto sportivo a quello urbano senza sforzo.
Accessori tecnici e urban chic
Tra gli accessori, il Seamless Cap si propone come un cappellino senza cuciture, ideale per chi cerca comfort e stile. Il gilet e lo zaino monospalla completano il set, con materiali tecnici, finiture matte e dettagli che ricordano il mondo dei motori. L’intera linea si colloca tra urban tecnico e gorpcore-luxe, una tendenza che porta in città capi originariamente pensati per il trekking, ma rivisitati con un’estetica premium.
Strategia di Brembo: dal freno alla moda
Fondato nel 1961 nel Bergamasco, Brembo è oggi presente in 18 Paesi con più di 16.000 dipendenti e una storia di successi sportivi che supera i mille titoli nel motorsport. La recente acquisizione di Öhlins nel 2025 ha ampliato il portfolio includendo sospensioni di alta gamma, dimostrando la volontà del gruppo di consolidare un ecosistema completo di tecnologie per veicoli. Il passaggio dal freno all’abbigliamento rappresenta il capitolo più visibile di questa espansione: entrare nel mercato fashion richiede credibilità stilistica e continuità nella comunicazione del brand, più che la semplice presenza del logo.
Con la collezione lifestyle, Brembo dimostra che la precisione nella progettazione di un freno può essere trasposta nella realizzazione di un capo d’abbigliamento. Materiali ricercati, proporzioni studiate e grafiche minimaliste sono il risultato di un approccio che mette al centro la cura dei dettagli, proprio come avviene in pista. EICMA funge da banco di prova naturale per verificare se la fedeltà dei fan si traduca anche nella scelta di un capo da indossare quotidianamente.
