La quinta edizione della Milano Beauty Week ha sfoggiato numeri da record: oltre 360.000 presenze in soli cinque giorni, con una crescita del 32 % rispetto all’anno precedente. L’iniziativa, avviata il 15 settembre al Castello Sforzesco, ha attraversato le vie della città trasformandole in spazi dedicati alla cosmetica e alla cultura della cura della pelle.
Il percorso della bellezza ha toccato piazze, tram, boutique storiche e temporary store, invitando i cittadini a partecipare a laboratori, test di profumi e dimostrazioni di prodotto. Il Beauty Tram ha collegato i quartieri più centrali, mentre il Passaporto della Bellezza realizzato con Fenapro, ha guidato i visitatori tra più di cinquanta punti vendita, generando lunghe code di curiosi desiderosi di toccare con mano le novità.
Milano Beauty Week 2026: numeri e momenti chiave
Il calendario dell’evento si è articolato dal 16 al 20 settembre, includendo Beauty HubBeauty Cube e spazi temporanei dislocati dal Duomo a San Babila fino a Brera. Oltre cento aziende, retailer e negozi hanno partecipato, superando del 10 % le presenze dell’edizione 2025. La formula ha spinto le persone a non limitarsi a provare una crema o un profumo, ma a scoprire come nasce un prodotto, dalla formulazione al confezionamento.
Il percorso della bellezza in città
Dai tram decorati con immagini di prodotti, ai beauty hub installati in zone ad alta affluenza, la manifestazione ha sfruttato il tessuto urbano per creare una esperienza immersiva. Le fermate prevedevano dimostrazioni live di makeup, test di fragranze guidati da nasi esperti e laboratori di autocura, rendendo la città stessa un palcoscenico per la cosmetica e favorendo l’interazione diretta tra brand e pubblico.
Salute, prevenzione e solidarietà
Non è stata solo una festa del glamour. Il programma ha incluso screening gratuiti della Croce Rossa Italiana e visite dermatologiche offerte dal professor Antonino Di Pietro, coordinatore del Dermocosm terzo congresso scientifico. Queste iniziative hanno sottolineato il legame tra beauty e benessere, ricordando che la cura della pelle parte anche da controlli medici regolari.
Il contributo solidale e il gran finale alla Scala
Le iniziative Beauty Gives Back e Love Is In The Hair hanno raccolto 80 000 euro per la fondazione La forza e il sorriso E.T.S., che organizza laboratori di bellezza per persone in trattamento oncologico. A Palazzo Bovara, il progetto Never Ending Beauty ha recuperato più di 4.500 prodotti cosmetici esauriti, incrementando del 53 % rispetto al 2025, dimostrando l’impegno verso l’up-cycling.
La serata di chiusura, tenutasi il 20 settembre al Teatro alla Scala davanti a circa 1.600 ospiti ha premiato i migliori profumi con il Premio Accademia del Profumo. L’evento ha concluso la settimana con un concerto dell’Orchestra dell’Accademia, confermando la capacità di portare la cosmetica sul palcoscenico culturale milanese.
GOLD COLLAGEN® FORTE LIQUID: il beauty gestito on-the-go
Nel contesto di una settimana all’insegna della bellezza, il mercato ha accolto il nuovo GOLD COLLAGEN® FORTE LIQUID**, uno stick monodose da 25 ml pensato per uomini e donne over 30 con uno stile di vita attivo. La formula combina 8.000 mg di collagene marino idrolizzato con venti ingredienti attivi, tra cui acido ialuronico, vitamine C, B6, D e biotina al 100 % del fabbisogno giornaliero, oltre a zinco e rame.
Ingredienti e meccanismo d’azione
Il blend antioxidante comprende resveratrolo, açai, CoQ10, melograno e licopene potenziato da BioPerine® estratto di pepe nero capace di aumentare la biodisponibilità dei nutrienti fino al 60 %. Grazie a questa sinergia, il prodotto stimola la produzione naturale di collagene, protegge le cellule dallo stress ossidativo e riduce la visibilità di rughe e discromie, lasciando la pelle più luminosa, elastica e idratata.
Come integrarlo nella routine quotidiana
Il formato stick, leggero e pratico, permette di assumere il GOLD COLLAGEN® FORTE LIQUID in qualsiasi momento: in ufficio, in viaggio o dopo l’allenamento. Disponibile in gusti pesca, mela e arancia con succo di mela naturale, ogni confezione contiene 10 stick pronti da consumare da soli o mescolati a un pasto. Il prodotto è reperibile in farmacie, parafarmacie, su Amazon e sul sito ufficiale, garantendo un gesto quotidiano di healthy ageing senza rinunciare alla praticità.
