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Immagina di entrare in un negozio e di essere avvolto da storie che si intrecciano con ogni prodotto. Questo è Chapters, un innovativo concept store fondato da Federica Montelli, che trasforma lo shopping in un’esperienza sensoriale e narrativa. Qui, ogni visitatore non acquista solo un oggetto, ma entra in un racconto che evolve continuamente, un luogo dove la moda incontra la cultura e il design.
Ma come è nato questo progetto affascinante? Scopriamolo insieme!
La nascita di Chapters: un nuovo capitolo nel retail
Chapters non è semplicemente un negozio, ma un vero e proprio contenitore culturale. Il suo nome evoca movimento e apertura, proprio come un libro che si sfoglia. Federica Montelli, ex Head of Fashion di Rinascente, ha creato questo spazio con l’intento di abbattere i confini tradizionali del retail. «Volevo un nome che risuonasse a livello globale e che fosse facilmente comprensibile», racconta Montelli.
Ogni oggetto qui è scelto non solo per la sua estetica, ma per la storia che può raccontare. Ma ti sei mai chiesto perché alcuni negozi ci colpiscono più di altri?
La selezione dei prodotti riflette una curatela attenta, dove ogni brand e ogni articolo hanno un significato profondo. «Mi interessano brand con un punto di vista onesto e che contribuiscano a narrare la storia che vogliamo raccontare», dice Montelli. E così, la prima edizione di Chapters, intitolata “La Vacanza”, ha avuto luogo in luoghi iconici come un pop-up store a Forte dei Marmi e un beach club in Puglia, offrendo ai visitatori un’esperienza immersiva che ha fatto parlare di sé.
Un’esperienza sensoriale e comunitaria
Chapters si propone come uno spazio vivo, dove connessioni autentiche tra clienti, creativi e prodotti possono fiorire. Non si tratta solo di acquistare, ma di vivere un’esperienza. Ogni capitolo ha un tema visivo distintivo che invita a esplorare e a scoprire. Ma come si crea una community attorno a un negozio? La community di Chapters gioca un ruolo essenziale in questo racconto condiviso, partecipando attivamente alla costruzione di un’esperienza unica.
«Chapters è un’esperienza, sia fisica che digitale», afferma Montelli. Con un approccio che rifiuta l’omologazione del retail, Chapters preferisce promuovere un lusso consapevole. Ciò significa selezionare prodotti che non siano solo belli, ma che abbiano una storia e un significato profondo. Questa filosofia si riflette nella scelta di brand indipendenti, che lavorano con un forte impegno verso la sostenibilità e la qualità artigianale. Non crederai mai a quanto possa essere impattante un acquisto consapevole!
Il lusso consapevole: un nuovo paradigma
In un mondo dove spesso il retail è caratterizzato da logiche di consumo compulsivo, Chapters si distingue per il suo approccio slow e riflessivo. Non ci sono saldi stagionali e ogni prodotto è pensato per durare nel tempo. Montelli spiega che «non trattiamo la sostenibilità come un’etichetta, ma come un valore intrinseco». Questo nuovo paradigma di lusso invita i clienti a scegliere con attenzione, prediligendo pezzi che possano attraversare le stagioni e che abbiano un valore personale. Ti sei mai chiesto cosa significa davvero “lusso” oggi?
Chapters si rivolge sia a chi è attratto dal lusso tradizionale che a chi cerca un’esperienza d’acquisto più consapevole. Con brand come ATP, Farm Rio e molti altri, ogni selezione è un invito a riflettere sulle scelte d’acquisto e sull’impatto che queste possono avere. Non è solo una questione di prezzo, ma di significato e qualità. E in un’epoca in cui ci troviamo di fronte a una sovrastimolazione digitale, Chapters rappresenta un rifugio, un luogo dove rallentare e immergersi nel valore dell’esperienza.
Montelli conclude con una visione chiara: «Il futuro è phygital, un equilibrio tra digitale e umano». Un viaggio che continua a scrivere la sua storia, capitolo dopo capitolo. Sei pronto a scoprire il tuo capitolo in questo viaggio unico?
