Brembo è sinonimo di eccellenza nell’ambito degli impianti frenanti per auto e moto da competizione. Nel 2026 il marchio ha deciso di ampliare il proprio universo, trasformando la filosofia di precisione in una proposta di lifestyle presentata al più importante raduno del settore, l’EICMA. L’evento, svoltosi nella settimana inaugurale del salone, ha rappresentato il punto di partenza di una strategia che mira a coniugare il rigore tecnico con le tendenze della moda urbana, offrendo al pubblico prodotti che incarnano lo stesso spirito di dedizione che caratterizza i freni da corsa.
La collezione è stata resa reperibile fin dal 3 novembre tramite lo store online ufficiale , e per una settimana ha occupato un pop-up store all’interno della Hall 5, Stand O71 di EICMA. L’offerta comprende sette capi e accessori, ognuno concepito con materiali selezionati e finiture curate nei minimi dettagli. Il periodo di vendita fisica si è concluso la domenica successiva al debutto, lasciando però la possibilità di acquistare i prodotti tramite la piattaforma digitale per tutto il resto dell’anno.
Il debutto della prima collezione lifestyle di Brembo a EICMA 2026
Il progetto nasce dalla volontà di tradurre l’attenzione maniacale al dettaglio tipica dei componenti frenanti in un linguaggio vestibile. Il direttore marketing, Mauro Piccoli, ha sottolineato come la precisione sia sempre stata il cardine dell’identità di Brembo, e che questa stessa premessa è stata trasposta nello studio del design dei nuovi capi. I materiali utilizzati spaziano dal cotone tecnico ai tessuti water-resistant, mentre le grafiche richiamano i motivi delle pinze e dei dischi, creando un ponte visivo tra la pista e la strada cittadina.
Concept di design: dall’attenzione ai dettagli alla moda urbana
Il filone creativo che ha guidato la realizzazione della collezione è stato definito “Obsessed by Details”. Ogni elemento – dalle cuciture rinforzate alle etichette ricavate dalle linee di produzione dei freni – è stato studiato per riflettere la tecnologia e la velocità proprie del mondo racing. Le silhouette presentate sono moderne e funzionali, pensate per garantire comfort durante il quotidiano ma allo stesso tempo per mantenere un’estetica high-tech che richiama il design dei veicoli da competizione.
I sette capi e gli accessori della collezione
La gamma comprende una t-shirt intitolata “Caliper Tee”, dove l’iconica pinza è stata trasformata in un semplice segno grafico disponibile in grigio, bianco e verde. Una felpa con cappuccio, denominata “Embro Hoodie”, e una crewneck “Speed” reinterpretano le forme aerodinamiche delle auto da corsa con tagli contemporanei. L’overshirt dona un tocco di eleganza più versatile, mentre il gilet e lo zaino monospalla introducono linee più tecniche, ideali per chi vive una routine urbana dinamica.
Da t-shirt a zaino: il richiamo alle pinze e alla velocità
Ogni capo è caratterizzato da dettagli che rimandano all’heritage Brembo: le cuciture a contrasto ricordano le linee di tensione dei dischi, le zip sono rivestite con l’acido metallico tipico dei componenti meccanici e le tasche sono progettate per accogliere gadget sportivi. Il cappellino “Seamless Cap” presenta la silhouette di una pinza stilizzata, mentre lo zaino è stato realizzato con una struttura leggera e resistente, capace di sostenere gli oggetti di un rider urbano senza sacrificare lo stile.
Strategia di vendita e disponibilità dei prodotti
La commercializzazione è stata pensata per raggiungere sia gli appassionati presenti al EICMA sia una community più ampia di amanti del design e del motorsport. Il pop-up store, attivo dal 3 all’8 novembre, ha permesso ai visitatori di toccare con mano i materiali e di provare i capi, creando un’esperienza di brand immersion. Parallelamente, la piattaforma digitale ha garantito una copertura globale, con spedizioni in tutta Europa a partire dal giorno successivo al lancio.
Data di lancio e canali di distribuzione
Il 3 novembre è stato il giorno ufficiale di apertura dell’online shop, che rimane attivo senza limiti temporali. Per chi preferisce l’esperienza fisica, il pop-up stand ha chiuso le sue porte la domenica successiva, ma l’e-commerce continua a offrire promozioni periodiche e nuove varianti di colore sulla base della risposta del mercato. Grazie a questa duplice strategia, Brembo ha posto le basi per trasformare la sua passione per la performance in una scelta di stile quotidiano.
