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Negli ultimi anni, il panorama della ricerca online ha subito una trasformazione radicale, spostandosi dall’approccio tradizionale di Google verso soluzioni basate su AI come ChatGPT, Claude e Google AI Mode. Questo cambiamento ha portato a un aumento esponenziale delle ricerche zero-click, con Google AI Mode che raggiunge una percentuale del 95% e ChatGPT tra il 78% e il 99%. Alcune aziende, come Forbes e Daily Mail, hanno registrato un calo del traffico organico, rispettivamente del -50% e -44%, segnando una transizione da un paradigma di visibilità a uno di citabilità.
La transizione da modelli di ricerca tradizionali a motori di risposta basati su intelligenza artificiale richiede una comprensione approfondita dei foundation models e del retrieval-augmented generation (RAG). I modelli tradizionali si concentrano sui risultati in base a parole chiave, mentre i motori di risposta analizzano e presentano informazioni in modo interattivo e contestualizzato. Emergono differenze significative nei meccanismi di citazione e selezione delle fonti, sottolineando l’importanza di comprendere il source landscape e i citation patterns.
Il tempo stringe per adottare queste strategie. Le aziende che agiscono ora possono cogliere opportunità significative come first movers. Tuttavia, chi aspetta rischia di rimanere indietro mentre l’evoluzione della ricerca continua a progredire, con innovazioni come il Pay per Crawl di Cloudflare che potrebbero trasformare ulteriormente il panorama.
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