Max Mara, sinonimo di eleganza senza tempo, ha fatto un passo audace nel mondo della profumeria con il lancio di Max Mara Le Parfum. Questa nuova fragranza non è solo un profumo, ma un’estensione dell’identità della maison, ispirata al suo iconico cappotto. Presentata durante la 83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia Le Parfum è stata celebrata in un evento esclusivo che ha unito moda, profumo e arte.
Un profumo che avvolge come un cappotto
L’idea alla base di Max Mara Le Parfum è quella di un cappotto invisibile qualcosa che non si vede ma che rimane sulla pelle, avvolgendo chi lo indossa. La fragranza è stata creata per essere una presenza intima, un’eco olfattiva della sicurezza e dell’eleganza che il cappotto Max Mara rappresenta. La composizione, firmata dai profumieri Fabrice Pellegrin e Marie Salamagne gioca sulla morbidezza della tuberosa e sulla profondità di cedro e sandalo, con note di vaniglia e benzoino che scaldano il fondo, lasciando una scia morbida e persistente.
La presentazione a Venezia con Florence Pugh
L’evento di lancio di Max Mara Le Parfum si è svolto nell’incantevole cornice di Venezia, durante la 83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica. Gli ospiti hanno potuto scoprire le diverse sfumature del profumo nell’Orto Giardino del Redentore, prima di una cena a lume di candela nel Chiostro della Madonna dell’Orto. Tra gli ospiti d’onore, l’attrice Florence Pugh volto della campagna, che ha indossato il nuovo Ready Coat in uno spazio essenziale, attraversato da una luce morbida. La sua presenza ha sottolineato la sicurezza silenziosa che sta al centro della fragranza.
Il flacone: un omaggio all’universo sartoriale di Max Mara
Il flacone di Max Mara Le Parfum è un vero e proprio omaggio all’universo sartoriale della maison. La silhouette in vetro ricorda quella di un cappotto, con una cintura laccata al centro, dettagli dorati e la caratteristica cucitura. Il colore cammello e il motivo monogrammato della confezione riportano ancora una volta al mondo Max Mara. La formula contiene il 90% di ingredienti di origine naturale ed è certificata vegan. I flaconi, disponibili nei formati da 50, 100 e 150 ml sono inoltre ricaricabili.
La campagna con Florence Pugh e Mario Sorrenti
La campagna di Max Mara Le Parfum è stata fotografata da Mario Sorrenti e vede Florence Pugh come protagonista. La scelta di Pugh non è casuale: la sua personalità autentica e la sua forza interiore incarnano perfettamente i valori di Max Mara. Il claim della campagna, “When you’re ready, you’ll know” riflette questa filosofia. Non si tratta di trasformarsi, ma di riconoscere quel momento in cui si sa di essere pronti. La fragranza diventa così un simbolo di quella sicurezza che, prima ancora di essere vista, si sente.
Max Mara Le Parfum rappresenta un nuovo modo di indossare l’eleganza e la sicurezza che da sempre caratterizzano la maison. Un profumo che avvolge come un cappotto, lasciando sulla pelle una scia di eleganza senza tempo.
