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La notizia dell’acquisizione di Kering Beauté da parte di L’Oréal per un valore di quattro miliardi di euro ha fatto il giro del mondo, segnando un importante sviluppo nel settore della bellezza. L’accordo, riportato per la prima volta dal Wall Street Journal, è stato confermato domenica 19 ottobre e si preannuncia come una mossa strategica per entrambe le aziende.
Dettagli dell’accordo
Questo accordo prevede una licenza esclusiva di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di profumi e prodotti di bellezza per Gucci, che entrerà in vigore al termine dell’attuale licenza con Coty. Inoltre, L’Oréal avrà il diritto di utilizzare i marchi di Bottega Veneta e Balenciaga, anch’essi legati a Kering, con la stessa durata di licenza.
Royalties e opportunità commerciali
Oltre alle licenze, L’Oréal si impegna a versare delle royalties a Kering per l’uso dei marchi. Entrambe le aziende hanno dichiarato l’intenzione di esplorare nuove opportunità commerciali che uniscono lusso, benessere e longevità, creando sinergie tra le rispettive competenze.
Il commento dei CEO
Luca de Meo, CEO di Kering, ha sottolineato l’importanza di questa alleanza, affermando che unirsi a un leader del settore come L’Oréal rappresenta un passo cruciale per accelerare lo sviluppo dei prodotti di bellezza.
De Meo ha citato l’esempio di Yves Saint Laurent Beauté, che ha prosperato sotto la direzione di L’Oréal, come un modello da seguire.
Dall’altra parte, Nicolas Hieronimus, CEO di L’Oréal, ha espresso entusiasmo per la partnership, evidenziando come l’integrazione di marchi di alta moda come Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga arricchirà il portafoglio di L’Oréal. Hieronimus ha anche menzionato l’importanza di posizionarsi in segmenti di mercato in rapida crescita come quello dei profumi di nicchia.
Il percorso di Kering Beauté
Kering Beauté è stata fondata nel 2023 come divisione separata sotto la guida di François-Henri Pinault, attuale presidente del gruppo. L’obiettivo era supportare le maison nella creazione di prodotti di bellezza. Pochi mesi dopo, Kering ha acquisito la rinomata casa di profumi Creed per un valore di 3,5 miliardi di euro, segnando un’importante espansione nel settore.
Nel 2024, Kering ha lanciato i profumi di Bottega Veneta e, nel 2023, quelli di Balenciaga. I dati finanziari hanno mostrato che le vendite di Kering Beauté nella prima metà del 2025 hanno raggiunto 150 milioni di euro, con un incremento del 9% rispetto all’anno precedente, anche se questo numero è modesto rispetto ai giganti del settore.
Prospettive future
L’Oréal e Kering si trovano ora in una posizione favorevole per affrontare le sfide del mercato della bellezza. Secondo gli analisti, questa partnership potrebbe anche permettere a L’Oréal di esplorare ulteriori opportunità, come l’acquisizione di marchi legati a Giorgio Armani, il cui testamento ha menzionato L’Oréal come potenziale interessato. L’accordo di Kering Beauté potrebbe rivelarsi un trampolino di lancio per ulteriori espansioni nel settore del lusso.
Il closing dell’operazione è previsto per la prima metà del 2026, e le aspettative sono alte riguardo ai risultati che questa alleanza strategica potrà generare per entrambe le parti coinvolte.
