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Negli ultimi anni, il panorama della ricerca online ha subito un cambiamento radicale. L’emergere delle zero-click search ha portato a un notevole crollo del CTR organico, con statistiche che evidenziano un decremento della CTR nelle prime posizioni: la prima posizione è scesa dal 28% al 19%, segnando un -32%.
Aziende come Forbes hanno registrato un calo del -50% nel traffico, mentre Daily Mail ha subito una riduzione del -44%. Questo cambiamento è dovuto all’avanzamento delle tecnologie AI, come ChatGPT e Google AI Mode, che stanno dominando il mercato della ricerca.
Per comprendere come queste tecnologie influenzano la ricerca, è fondamentale analizzare le differenze tra i foundation models e il RAG (Retrieval-Augmented Generation). I motori di risposta, come ChatGPT, utilizzano un approccio basato su modelli di linguaggio avanzati, mentre i tradizionali motori di ricerca si basano su algoritmi di ranking per fornire risultati.
La selezione delle fonti e i citation patterns sono cambiati, con un aumento della frequenza di citazione nelle risposte AI, rendendo cruciale l’ottimizzazione per il nuovo ecosistema. Terminologie come grounding e source landscape sono ora essenziali per navigare in questo contesto.
È ancora presto ma il tempo stringe. Le opportunità per i first movers sono significative, ma chi aspetta rischia di rimanere indietro. L’evoluzione futura potrebbe includere modelli come il Pay per Crawl di Cloudflare, che cambieranno ulteriormente il panorama della ricerca.
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