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Il panorama della ricerca online sta attraversando una trasformazione radicale. I dati mostrano un trend chiaro: il tasso di zero-click search è aumentato drasticamente, raggiungendo il 95% con Google AI Mode e tra il 78% e il 99% con ChatGPT. Aziende come Forbes e Daily Mail hanno subito cali di traffico significativi, rispettivamente del -50% e -44%, a causa di questo cambiamento. Il contesto attuale, caratterizzato dall’adozione rapida di modelli AI, richiede un adattamento strategico per rimanere rilevanti.
Il cambiamento verso l’AI search si basa su tecnologie come i foundation models e il Retrieval-Augmented Generation (RAG). I motori di risposta, come ChatGPT e Claude, si differenziano dai tradizionali motori di ricerca per l’approccio alla selezione delle fonti e per la generazione delle risposte. I modelli AI utilizzano meccanismi di grounding per garantire precisione nelle informazioni fornite. Comprendere questi meccanismi risulta fondamentale per ottimizzare la presenza online e affrontare le sfide poste dalla nuova landscape.
Agire rapidamente è essenziale: il tempo è un fattore critico e le opportunità per i first movers sono rilevanti. Le aziende che rimandano rischiano di perdere terreno in un mercato in continua evoluzione. L’adozione di innovazioni, come il Pay per Crawl di Cloudflare, potrebbe trasformare ulteriormente il modo in cui le imprese si interfacciano con i motori di ricerca e le intelligenze artificiali.
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