Come l’AI sta cambiando il panorama della ricerca online

Negli ultimi anni, si è assistito a un cambiamento radicale nel modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca. Il passaggio da Google tradizionale a motori di ricerca basati su intelligenza artificiale, come ChatGPT e Claude, ha portato a nuove sfide e opportunità per le aziende.

1. Problema/scenario

Il fenomeno dello zero-click search è in forte crescita, con percentuali che raggiungono il 95% per Google AI Mode e tra il 78% e il 99% per ChatGPT. Questo ha causato un crollo del CTR organico, con una diminuzione significativa del traffico per editori come Forbes e Daily Mail, che hanno registrato rispettivamente un calo del -50% e -44%.

Analisi tecnica

I motori di risposta AI operano in modo differente rispetto ai tradizionali motori di ricerca.

Mentre i motori di ricerca si concentrano sulla visibilità, i motori di risposta si focalizzano sulla citabilità. L’implementazione di modelli di fondazione (Foundation Models) e approcci come il Retrieval-Augmented Generation (RAG) risulta fondamentale per comprendere come vengono generate le risposte e citate le fonti.

Framework operativo

Fase 1 – Discovery & Foundation

• Mappare ilsource landscapedel settore.
• Identificare25-50 prompt chiave.
• Test su ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Mode.
• Setup Analytics (GA4 con regex per bot AI).
• Milestone:baseline di citazioni vs competitor.

Fase 2 – Optimization & content strategy

• Ristrutturazione dei contenuti perAI-friendliness.
• Pubblicazione di contenuti freschi e aggiornati.
• Presenza cross-platform su piattaforme come Wikipedia, Reddit e LinkedIn.
• Milestone:contenuti ottimizzati e strategia di distribuzione implementata.

Fase 3 – Assessment

• Metriche da monitorare:brand visibility,website citation, traffico referral esentiment.
• Strumenti consigliati:Profound,Ahrefs Brand RadareSemrush AI toolkit.
• Testing manuale in modo sistematico per garantire l’efficacia.

Fase 4 – Refinement

• Iterazione mensile suiprompt chiaveper adattare le strategie.
• Identificazione di nuovi competitor emergenti nel settore.
• Aggiornamento dei contenuti non performanti per migliorarne l’efficacia.
• Espansione su temi contractionper massimizzare l’engagement.

Checklist operativa immediata

• ImplementareFAQconschema markupin ogni pagina importante.
• UtilizzareH1/H2in forma di domanda.
• Includere unriassunto di 3 frasiall’inizio dell’articolo.
• Verificare l’accessibilità senza JavaScript.
• Controllarerobots.txt: non bloccare GPTBot, Claude-Web, PerplexityBot.
• Aggiornare il profilo LinkedIn con linguaggio chiaro.
• Richiedere recensioni fresche suG2eCapterra.
• Pubblicare contenuti suMedium,LinkedIneSubstack.

5. Prospettive e urgenza

Il tempo stringe per le aziende che desiderano posizionarsi nel mercato. Le organizzazioni che intraprendono azioni tempestive possono cogliere opportunità significative come first movers. I rischi associati a un’attesa prolungata sono elevati, specialmente alla luce delle costanti evoluzioni nel panorama della ricerca, con innovazioni come il Pay per Crawl di Cloudflare che potrebbero cambiare radicalmente le dinamiche attuali.