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Il mondo della moda è in continua evoluzione e Burberry non fa eccezione. L’iconico marchio britannico ha intrapreso un percorso di rilancio che coinvolge non solo la celebrazione del suo patrimonio, ma anche una rinnovata strategia di marketing per attrarre un pubblico globale.
La fashion week di Londra del 22 settembre rappresenta un momento cruciale per testare queste nuove iniziative.
Il nuovo CEO, Joshua Schulman, ha deciso di rivedere le pratiche di marketing del brand, criticando le scelte del suo predecessore che avevano portato a un’estetica di nicchia poco riconoscibile. Schulman punta a trasmettere un’immagine di britannicità che risuoni con i clienti di tutto il mondo.
Strategie di marketing rinnovate e l’importanza del design
Una delle prime mosse di Schulman è stata quella di allineare il lavoro del direttore creativo, Daniel Lee, con i team commerciali. Questo approccio mira a garantire che il design non solo rappresenti il marchio, ma che sia anche in sintonia con le esigenze del mercato. Le speculazioni su quanto a lungo Lee continuerà nel suo ruolo si intensificano, considerando che è stato nominato nel settembre 2022.
La celebrazione del patrimonio culturale
Le recenti campagne di Burberry hanno visto un forte coinvolgimento di celebrità come Olivia Colman e Liam Gallagher, simboli della cultura britannica. Colman, nota per il suo ruolo nella serie Netflix “The Crown”, incarna l’immagine che il marchio desidera proiettare. Le iniziative di marketing hanno anche preso spunto da eventi culturali importanti, come il festival di Glastonbury, per connettersi con un pubblico più ampio.
Queste scelte strategiche stanno dando i loro frutti: le azioni di Burberry hanno registrato un aumento del 50% da quando Schulman ha preso le redini. Tuttavia, nonostante questi segnali positivi, il marchio deve affrontare una prova decisiva nei prossimi mesi, quando la stagione autunnale e invernale porterà la maggior parte dei ricavi.
Le sfide del mercato e le aspettative future
Sebbene il marchio abbia registrato vendite negative negli ultimi sette trimestri, l’ultimo report ha mostrato solo un calo dell’1% su base annua. Gli analisti sono ottimisti e prevedono che le vendite possano riprendersi grazie al rilancio in atto. Questo rappresenta una sfida significativa, poiché il marchio cerca di riconquistare la sua posizione nel mercato del lusso.
Il ruolo delle collezioni e delle presentazioni
La presentazione delle nuove collezioni durante eventi di alto profilo rimane fondamentale. Burberry punta a utilizzare queste piattaforme per mostrare non solo i nuovi capi, ma anche per rafforzare la sua identità culturale. La capacità di fare leva su momenti significativi della cultura britannica sarà cruciale per il successo del marchio.
In un contesto di sfide economiche e di mercato, Burberry rappresenta un esempio di come l’innovazione e il rispetto per le radici culturali possano convivere in un settore in rapida evoluzione. Con un focus rinnovato su design e marketing, il marchio cerca di attrarre una nuova generazione di clienti, mantenendo viva la sua eredità.
