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Il marchio di moda di lusso Burberry, famoso per il suo iconico trench, sta vivendo una fase di rinascita. Con l’arrivo del CEO Joshua Schulman, l’azienda ha avviato un processo di rinnovamento, volto a rafforzare il legame con la cultura britannica e a rispondere alle esigenze di un pubblico globale.
Il 22 settembre, in occasione della London Fashion Week, il brand presenterà le sue ultime creazioni, verificando l’efficacia della sua audace strategia.
Il rinnovamento del marchio Burberry
Joshua Schulman ha espresso critiche nei confronti delle scelte effettuate dal suo predecessore, sostenendo che l’approccio adottato avesse portato a un’estetica eccessivamente di nicchia. Per tale motivo, ha avviato una ristrutturazione del marketing del brand, al fine di garantire che i clienti di tutto il mondo possano riconoscere e identificarsi con l’autenticità di Burberry.
Daniel Lee, nominato direttore creativo nel settembre 2022, ha visto il suo ruolo evolversi, collaborando ora in sinergia con i team commerciali, e creando un legame più stretto tra design e vendite.
Campagne pubblicitarie e risultati finanziari
Sotto la direzione di Schulman, Burberry ha avviato campagne pubblicitarie con celebrità di spicco come Olivia Colman, nota per il suo ruolo nella serie Netflix The Crown. L’azienda ha inoltre partecipato a eventi culturali di rilevanza, come il festival di Glastonbury.
Questi sforzi hanno portato a un incremento del 50% del valore azionario, indicando una risposta positiva da parte degli investitori a queste nuove iniziative, nonostante la riduzione del 20% della forza lavoro.
Le sfide e le prospettive future
Il vero banco di prova per il rilancio di Burberry si presenterà nei prossimi mesi autunnali e invernali, periodi in cui il brand storicamente genera la maggior parte dei suoi ricavi. Nonostante le vendite abbiano mostrato un trend negativo negli ultimi sette trimestri, l’ultimo rapporto ha evidenziato un calo contenuto dell’1% rispetto all’anno precedente. Gli analisti esprimono ottimismo, ritenendo che il rilancio inizierà a produrre effetti positivi in questo trimestre cruciale.
Carolina Herrera: una lettera d’amore per Madrid
La maison di moda Carolina Herrera ha recentemente aperto la collezione primavera-estate 2026 a Madrid, presentando un evento unico nella storica Plaza Mayor. La sfilata, guidata dal direttore creativo Wes Gordon, ha celebrato la bellezza e i contrasti della capitale spagnola, rendendo omaggio alla sua eredità culturale. Questo evento ha rappresentato un momento significativo, poiché è stata la prima volta che il marchio ha presentato una collezione principale al di fuori di New York.
Il fascino di Madrid nella moda
Una passerella decorata con gazebo rosa cipria ha accolto il pubblico durante una sfilata che ha esaltato il savoir-faire degli artigiani di Madrid. Le modelle hanno indossato creazioni che riflettono la vera essenza della città, arricchite da dettagli floreali ispirati alla cultura spagnola. Gordon ha dichiarato il proprio amore per Madrid, evidenziando come la città rappresenti una fonte d’ispirazione per la sua estetica e il suo approccio alla moda.
Collaborazioni e artigianato locale
Nell’ambito della presentazione di una collezione che celebra la tradizione, Carolina Herrera ha collaborato con artigiani locali per mettere in luce il patrimonio culturale spagnolo. Queste collaborazioni hanno portato a reinterpretazioni di pezzi iconici del marchio e a nuove creazioni che incorporano tecniche tradizionali. Il risultato è stato un insieme di abiti che uniscono eleganza e storia, rendendo omaggio a figure emblematiche della cultura spagnola.
La settimana della moda di Londra: un nuovo inizio
La London Fashion Week ha intrapreso una nuova direzione con l’arrivo di Laura Weir, ex direttrice creativa di Selfridges. Con un obiettivo chiaro, Weir intende rilanciare la manifestazione per attrarre stilisti e acquirenti di fama internazionale. In risposta alle recenti sfide del settore, ha abolito le quote associative, rendendo l’evento più accessibile, e ha incrementato gli investimenti per sostenere i giovani designer.
Iniziative per giovani designer
La nuova leadership ha portato a un potenziamento del programma NewGen, dedicato al supporto dei talenti emergenti nel settore della moda. Diverse figure promettenti, tra cui la stilista irlandese Simone Rocha, hanno visto la loro carriera decollare grazie a questa iniziativa. Con un programma più ricco e diversificato, la London Fashion Week si propone di rimanere un punto di riferimento per la scoperta e la celebrazione della creatività britannica.
