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Burberry, celebre marchio britannico noto per i suoi iconici trench, si trova attualmente in un processo di rilancio strategico volto a rinvigorire la sua immagine e attrarre nuovi clienti. Il suo CEO, Joshua Schulman, ha avviato una serie di cambiamenti significativi, focalizzandosi su una rappresentazione autentica della britannicità del marchio.
L’obiettivo è stabilire un legame più forte con i consumatori di tutto il mondo.
Dopo aver criticato le scelte stilistiche e di prezzo del suo predecessore, Schulman ha lavorato per rendere Burberry più accessibile e riconoscibile, abbandonando l’estetica di nicchia che caratterizzava le collezioni passate. Con il supporto del direttore creativo Daniel Lee, la direzione artistica del marchio è stata fortemente ricollegata agli aspetti commerciali, aprendo nuove possibilità di design.
Collaborazioni con celebrità e campagne innovative
Un elemento centrale della nuova strategia di Burberry è l’integrazione di celebrità di alto profilo, come l’attrice premio Oscar Olivia Colman e il noto musicista Liam Gallagher. Questi volti noti sono stati scelti per celebrare l’eredità britannica del marchio e per dare vita a campagne pubblicitarie che risuonano con il pubblico. Colman, in particolare, ha guadagnato riconoscimento internazionale per il suo ruolo nella serie Netflix The Crown, dove interpreta la regina Elisabetta II.
Il legame con la cultura pop
Burberry ha saputo sfruttare eventi culturali di richiamo come il festival musicale di Glastonbury per promuovere il proprio brand. Questa connessione con la cultura pop ha portato a un incremento del 50% delle azioni del marchio da quando Schulman è subentrato, riflettendo un entusiasmo crescente da parte degli investitori. Tuttavia, la vera sfida sarà affrontare il periodo autunnale, quando Burberry tradizionalmente genera la maggior parte dei suoi ricavi.
Performance di vendita e previsioni future
Le vendite comparabili di Burberry hanno mostrato segni di stagnazione negli ultimi sette trimestri, ma l’ultimo report ha evidenziato un calo minimo dell’1% rispetto all’anno precedente. Gli analisti esprimono ottimismo riguardo a una possibile ripresa delle vendite, con aspettative che il rilancio del marchio possa iniziare a dare i suoi frutti già nel prossimo trimestre. La pressione rimane alta, ma i fondamenti della nuova strategia sembrano promettenti.
Il futuro di Daniel Lee in Burberry
Le speculazioni riguardanti la permanenza di Daniel Lee nel suo ruolo di direttore creativo si intensificano, considerando che la sua nomina risale a settembre 2022. Sotto la direzione di Schulman, il suo lavoro è stato cruciale per allineare il design alle necessità commerciali, ma il futuro rimane incerto. L’interesse è alto per vedere come Burberry continuerà a svilupparsi e a posizionarsi nel competitivo panorama della moda.
Con queste iniziative, Burberry sta cercando di reinventarsi e di riaffermare il suo posto nel mercato della moda. La combinazione di marketing innovativo, collaborazioni strategiche e un forte richiamo alle radici britanniche potrebbe rivelarsi vincente, assicurando al marchio un futuro brillante e sostenibile.
