Meryll Rogge ha lanciato il suo e-commerce globale all’Hôtel de la Marck e EgonLab ha presentato la collezione “Ataraxia” al 292 rue Saint-Martin, durante la Paris Fashion Week 2026 a Parigi. Gli appuntamenti hanno unito vendita diretta, riflessione sociale e nuove strategie wholesale.
L’aggiornamento è rilevante perché i due marchi hanno integrato canali B2C, strumenti tecnologici e scelte sostenibili nel modello commerciale e creativo. Le mosse entrano nel vivo in un contesto di mercato che richiede flessibilità, con un’attenzione a comunità digitali e processi più efficienti. Ultimo aggiornamento: 28 giugno 2026.
Meryll Rogge all’Hôtel de la Marck: webshop e P/E 27
Nel set dell’Hôtel de la Marck, la designer ha affiancato alle immagini dei quindici look della P/E 27 alcuni capi già disponibili sul nuovo sito. Ha dichiarato: ” Oggi è un momento importante per il marchio, perché lanciamo il nostro webshop “. L’apertura è attiva per i mercati principali del brand, con priorità su EuropaStati UnitiGiappone e Corea del Sud segnando un rafforzamento del canale diretto ai clienti.
L’assortimento ha puntato su camicie e pantaloni chino identificati come best seller da rifornire in modo continuativo. In collezione compaiono minishorts a palloncino, top floreali multicolore, cinture con estremità lunghe, camicie con ampi colletti e stampa leopardata, oltre a giacche oversize ispirate al guardaroba sportivo e di campagna. La piattaforma digitale ha permesso di rendere disponibili selezioni immediatamente acquistabili, con una logica di sell-through più rapida.
Il doppio ruolo di Rogge tra il proprio brand e Marni
Parallelamente al marchio, Rogge ha ricoperto nel 2026 l’incarico di direttrice artistica di Marni descrivendo il perimetro operativo come distinto per scale e supporti interni. Ha affermato: ” Adoro approfondire un universo particolare; Marni è un universo che vanta una grande storia, e io sono qui per valorizzarlo “. Il proprio brand resta un laboratorio di massima autonomia creativa.
Nella definizione della sua etichetta, ha aggiunto: ” Meryll Rogge è davvero l’espressione più pura che io possa dare al concetto di ‘I can do whatever I want’ “, rimarcando affezioni materiali: ” Gli abiti in tessuto moiré!!! Adoro la storia della moda “. La P/E 27 ha consolidato codici riconoscibili del marchio attraverso silhouette ampie e dettagli decorativi, con una gestione prodotto orientata a rifornimenti mirati sul core.
EgonLab al 292 rue Saint-Martin: “Ataraxia” e messaggio generazionale
Il duo di EgonLab Kévin Nompeix e Florentin Glémarec, ha portato in passerella “Ataraxia”, una riflessione sul futuro dei più giovani. Il lavoro è nato da una frase ascoltata da Nompeix: ” Non serve a niente, zio, andrò nell’esercito perché ci sarà la guerra “, che ha orientato una visione alternativa, non fatalista. La sfilata ha trasformato lo spazio espositivo in piattaforma di dibattito su orizzonti possibili per le nuove generazioni.
L’estetica ha interpretato un preppy casual con sovrapposizioni di cravatte, giacche ampie infilate in shorts a metà coscia, tessuti semitrasparenti ricamati e una palette dal crema al verde. Maglioni a zigzag, infradito e calzini larghi hanno enfatizzato un tono estivo e giocoso. Alcune borse sono nate dalla collaborazione con Eastpak proposte in tartan e in tessuto nero, integrando un codice funzionale con quello sartoriale.
Strategie wholesale e tecnologia: l’aggiornamento PFW 2026
Dal 2019, i fondatori di EgonLab hanno costruito una comunità digitale e hanno proseguito con capsule ed eventi per mantenere il contatto diretto B2C. Alla Paris Fashion Week 2026, il marchio ha presentato iniziative per ottimizzare la distribuzione wholesale introducendo modelli di collaborazione con i retailer e tecnologie avanzate per la gestione degli ordini. L’obiettivo è un flusso più efficiente e tempi di consegna ridotti, con servizio più personalizzato lungo tutta la catena.
La scelta punta a bilanciare wholesale e diretto, rispondendo a un contesto in cui molti operatori tendono a limitare il rischio sui nuovi brand. Le azioni comprendono sistemi digitali per l’invio e il monitoraggio degli ordini, un calendario snello di consegne e un set di strumenti destinati a rendere tracciabile la produzione. In parallelo, EgonLab ha annunciato collaborazioni con designer emergenti e artisti, per ampliare l’offerta e raggiungere pubblici più giovani con progetti mirati.
Sostenibilità e personalizzazione: le mosse dei brand
EgonLab ha integrato un’attenzione alla sostenibilità nella produzione e nella logistica, con materiali ecocompatibili e pratiche di trasporto più efficienti. L’impostazione riflette una responsabilità ambientale crescente, allineata a processi di filiera più trasparenti. Queste iniziative si innestano nella narrazione di “Ataraxia”, in cui la costruzione di alternative positive viene tradotta anche in scelte di materiali e di ciclo vita del prodotto.
Per Meryll Rogge, la nuova piattaforma digitale ha aperto alla personalizzazione degli acquisti, con opzioni e materiali selezionabili dagli utenti e un impiego di intelligenza artificiale per analizzare preferenze e prevedere tendenze. Il marchio ha adottato pratiche produttive più ecologiche, con una riduzione dell’uso di plastica e materiali non biodegradabili. L’insieme di vendita diretta, personalizzazione e lettura data-driven ha reso la P/E 27 un banco di prova commerciale oltre che stilistico.
Entrambe le traiettorie confermano un ripensamento dei modelli di vendita e dei messaggi, con l’obiettivo di coniugare comunità, tecnologia e responsabilità. Nel calendario parigino, gli appuntamenti all’Hôtel de la Marck e al 292 rue Saint-Martin hanno evidenziato come la combinazione di B2C ingaggio wholesale e sostenibilità possa ridefinire le priorità dei giovani brand.
